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卫视怎样开展营销策划工作?

2019-07-05 08:54

  近几年,因为互联网发展与普及,使得自媒体得到了极为迅猛的发展,同时,也使得传统媒体的发展陷入了一个瓶颈期。目前,很多的地方卫视以及电台报社,都开始做起了自己的副业,有卖海参的,有做旅游的,还有卖化肥的,等等。不过,诸如芒果台、浙江卫视等之类运作良好的卫视,在市场萎靡的情况下,依然还是能够日进斗金的。那么,卫视应该怎样开展营销策划工作呢?
 
 龚勇军关于卫视营销策划的解读
 
  第一、运营思维的转变。目前,各大卫视之间的竞争,已经进入到了一个频道时代,也就是说,现在的频道,已经不像以前那样是一种稀缺资源了,而是成为了市场竞争当中的一种产品。而当我们将电视频道看成是一个产品的时候,那种传统的传媒运作思维,就必须要深刻且全面的为市场洗礼、侵染,与此同时,那些传统的习惯和思路,也需要进行转变。
 
  第二、找准自己的竞争对手。卫视在开展营销策划工作之前,必须要认清一个事实,那就是,因为步子迈的太快,所以,中国电视行业市场的竞争,如今裹胁且纠缠在一起的变量是非常之多的,可以说,目前整个市场已经陷入了一片乱局。因此,对于卫视而言,在开展营销策划工作之前,就必须要找准自己的竞争对手,这是一项非常重要的工作,同时,想要完成这项工作,也是非常艰难的。而竞争对手一般包括了以下的四类:市场上的领跑人、同步的对抗者、快速的追赶者以及同类的替代品。
 
 智狼营销策划公司卫视营销分析现场
 
  第三、微视营销策划中应采取的策略。主要需要使用两大策略:
 
  一是广告策略。所谓广告策略,实际上,就是要求卫视台,去积极寻求各方平台,以达成广泛的合作,同时,还需要对各类新媒体推广方式,进行充分的利用,以最大化的曝光卫视品牌,使得更多的人对卫视有所认知。具体的方法:打造专属活动、搭建相关平台等等。
 
  二是媒体策略。而在媒体策略这方面,卫视台需要深入的去研究自己的目标受众群体之中的主体,以明确自身的核心节目定位。而在活动的后期,还需要尽可能多的收集用户对本次活动的效果反馈,然后,将这些内容发布到各类媒体平台之上,以形成二次传播。营销策划公司认为,这样,能够使得宣传实现最大化的效果。
 
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