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浅谈蒙牛纯甄的营销策划活动

2019-07-09 13:07

  纯甄这个品牌,是蒙牛旗下的一个子品牌。而在开创了纯甄这一品牌之后,蒙牛对其的推广可以说是不遗余力了。不管是在《全员加速》中,还是在《极限挑战》中,我们都能够看到纯甄以道具的身份出现在我们的事业当中。今天,就简单的跟大家聊一聊蒙牛纯甄的营销策划活动,看看主要的内容都有哪些。
 
  首先,活动的节奏:
 
  主要在十月份、十一月份以及十二月份这三个重点的月份进行重点推广。其中,十月份是增加跟目标客户的接触点、打造现代通路重点门店、传统通路20店的试饮售卖以及在入住率较高的社区与高档社区之中开展户外活动;十一月份主要是在上月做好准备之后,进入校园之中展开全面推广,同步进行的是写字楼推广与感恩节专项活动;是二鱼粉主要是现代通路的持续试饮售卖以及圣诞专项活动的推出。
 
 营销策划公司龚勇军浅谈蒙牛纯甄的营销策划活动
 
  其次,现代通路推广部分:
 
  1、在10月7日之前,由现代通路负责针对三个重点月份的周末与节日,进行各个零售系统的活动档期以及各自策划的活动信息的收集。信息上胶市场部之后,由市场部根据实际情况,提供双方的合作方案,然后去跟零售门店进行沟通。
 
  2、现代通路重点门店在周末,持续开展周末试饮活动,活动的标准为:一人一台+礼品买赠+试饮。在这方面有一个关键的内容,那就是针对相关人员的培训、考试、激励以及追踪,这些内容一定要做到位。
 
 智狼营销会议现场参会人员合影
 
  3、与现代通路的重点门店展开全面的合作,打造“门店纯甄风暴”,以营造出一种纯甄的氛围。如,在齐鲁商城打造的纯真风暴,在合作方面,形式是非常多样化的。有着是由门店牵头,跟门店内部的商户进行联合推广,以增加纯甄的曝光量。
 
  4、在管理方面,一定要深入挖掘细节。其中,要尤为关注相关工作人员的表现,而且,每一个跟消费者的接触点,都要力争做到完美。
 
  最后,校园渠道推广部分:第一步,针对校园渠道营销策划推广,成立专项小组,推出纯甄营销大赛活动,主要成员是在校大学生,针对校园渠道推广做专项开发;第二步,参与活动的学生,能够获得报酬,包括提成、奖金、社会实践证明、荣誉证书等;第三步,计划执行的学校,营销策划公司主要根据目标市场,选定附近的大学校区。
 
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