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营销策划公司座谈会:新品牌怎样进入用户心智空间?

2019-07-10 11:12

  一个品牌在刚被创建的时候,因为缺少资金,并且,没有做出足够的宣传,再加上各类老品牌的围剿,因此,很难在市场上突出重围被消费者所认知。那么,新品牌要怎样才能够走进用户的心智空间呢?营销策划公司认为,这就需要借助品牌营销策划的力量了。通过品牌营销策划,新品牌能够建立起自己的品牌壁垒,建立差异化的品牌形象,使得消费者能够在自己的心智空间当中,建立起对品牌的独特认知。那么,具体应该怎么做呢?
 
 龚勇军先生告诉你如何通过品牌营销策划将新品牌送入用户的内心
 
  首先,进行人群细分。对于品牌营销策划而言,第一步就应该对目标消费群体进行一个精准的切分,通过这样的方式,能够让我们对用户心智做到更为充分的了解。就拿喜茶这个品牌而言,就将自己的主要目标客户群体,定位在了年轻消费群体,然后,在产品设计、沟通方式、产品调性以及特点等方面,都站在了年轻消费群体的角度进行考虑,以此作为切入口,而在整个品牌传播的体系,也都是围绕这一消费群体去进行搭建的。
 
  其次,借大品牌之势。对于新创立的品牌而言,一般都不会具备太大的能量。而在这个时候,完全可以选择一些品牌进行对标,进而为自己的品牌做品牌赋能,进行联合品牌推广。通过这种方式,主要有两大好处:一是能够快速的积累自身的品牌价值;二是通过借势,能够快速的打响自己的品牌知名度。
 
 智狼营销策划公司座谈会现场
 
  然后,关键词的抢占。在品牌营销策划当中,我们都说需要找到品牌的核心价值以及独特优势,而这些词,就是我们的品牌的关键词。所谓关键词,也可以说是语言的钉子、视觉的锤子,而我们的品牌营销,就需要将这些品牌核心关键词,给深深的钉入到用户的脑海中,锤入用户的心智空间。就比如王老吉的“怕上火喝王老吉”、红牛的“困了饿了喝红牛”等等。
 
  最后,子品类的定义。在品牌营销策划的定位之中,子品类的定义是非常重要的一个部分。企业如果能够根据自身品牌的独特优势,去找出一个子品类,那么,也就意味着品牌找到了一个极为精准的用户群体,因此,也就能够塑造起自己品牌的独特价值,而在跟其他品牌竞争的时候,也能够进行有效的区分。
 
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