企业如何通过营销策划讲好品牌故事?

2019-07-10 12:39

  对于现代企业来说,面对这个逐渐进入品牌化竞争的市场环境,是必须要走品牌化发展的道路的,因此,品牌的建设,就成为企业经营中的一项极为重要的工作。而品牌建设是一项系统性的工作,而想要做好品牌建设工作,除了需要具备优势的产品,还需要适合品牌发展的营销策划方案,以打造品牌的软实力,进而对品牌造成良性的影响。其中,最关键的一个部分,就是品牌故事的塑造。那么,企业应该如何通过营销策划去讲好品牌故事呢?
 
 龚勇军:企业如何在营销策划中讲好品牌故事?
 
  品牌通过营销策划,塑造一个号的品牌故事,能够更为有效的凸显出品牌的独特个性,让品牌更具人格化。通过独特的品牌个性,使得品牌能够更容易去充分的进行自我表现,让消费者看到品牌的价值观,以更好的获取消费者的认可与青睐。而想要讲好品牌故事,可以从以下三点出发:
 
  第一、从品牌或者品类的历史出发。一个品牌好不好,要从什么地方判断呢?其中一个,就是去追求品牌的历史,从中发现品牌是否具有打动消费者的品牌故事。那些历史悠久且经受了时间考验的品牌,一般会更加容易获得消费者认可与信任。因此,企业通过营销策划去进行品牌故事的塑造的时候,完全可以从品牌的发展历史出发,从中获取灵感。
 
 智狼营销策划公司品牌故事塑造分析现场
 
  第二、从品牌创始人出发。一个品牌的个性,在某些时候,往往会跟其创始人是非常类似的。所以,在塑造品牌故事的时候,完全可以从品牌创始人出发,去获取灵感。而品牌的建设,一般也不会是单点操作的,其中,品牌的创始人起到了极为重要的作用。就如同乔布斯之于苹果、马云之于阿里巴巴、刘强东之于京东等等,在品牌故事的塑造过程中,对创始人做深入的挖掘,是十分重要的。
 
  第三、从价值主张出发。也就是说,找到品牌的精准目标客户群体,对他们的痛点以及需求做重点分析,找到他们的价值主张,然后塑造一个符合他们价值观的品牌故事,这样的话,会让品牌故事更具针对性。其实,不管是对品牌营销策划而言,还是对品牌故事而言,都需要重点关注目标客户群体,特别是在这个消费者占据主动的市场上,必须要从消费者的需求出发。在营销策划公司看来,这样的话,能够使得后期的品牌营销传播,减少很多的阻力。
 
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