怎样进行市场营销策划环境的分析?

2019-07-11 08:48

  对于一家企业而言,想要做好营销策划工作,除了需要企业拥有坚定的执行力之外,还需要拥有跟企业适应性比较高的营销方案。那么,怎样才能保证营销方案的适应性呢?这就需要相关人员在进行营销策划之前,针对性的做好市场营销环境的分析。对于企业的市场营销活动而言,起点就是市场营销环境的分析,能够是企业去有效的发现市场机会,进而有效的规避市场之中的威胁,保证企业的营销决策的正确性。
 
 龚勇军先生教你做市场营销环境分析
 
  市场营销环境的分析,主要在于以下的几个部分:
 
  第一、行业分析:也就是对企业所处的行业,就整体的情况与行业的发展趋势进行一个较为充分的调研与分析。主要的内容包括:行业当前所处的生命周期阶段、行业的整体市场容量、行业未来的发展潜力与成长空间、行业之中的盈利空间、行业未来可能的演变趋势、想要在行业当中获得成功的关键因素、进入与退出行业市场的障碍以及行业上下游的关系等等,这些内容,都是行业的基本经济特征。
 
  第二、产品分析:此部分,主要是针对企业即将进入市场的产品进行一系列的分析,包括产品的种类、品种、数量、现有功能、工艺、所采用的原材料、生命周期、产品销售的季节性、地域性、成长性等等。针对产品的分析,主要是通过对产品进行深入的了解,以发现产品的特性、适用人群以及独特优势等等,以发现突破市场的切入点。
 
 智狼营销策划公司会议现场参会人员讨论
 
  第三、宏观环境分析:此部分,主要是针对整体的社会环境进行一个分析,包括:人口环境,比如人口数量、结构、地理分布等;经济环境,比如消费者收入、住处结构、消费者继续消费能力、信用消费以及国家经济发展水平等;政治法律环境,比如环保、节能以及地区环境等;自然资源环境;科学环境;社会环境等等。
 
  当然了,进行市场营销环境的分析,也是需要讲究方法的,现在最为常用的市场营销环境分析的方法,就是SWOT分析法。除此之外,还有PIMS分析法、物种竞争力量分析法、FABE分析法、BCG分析法、ABC分析法、产品获利能力分析法以及企业形象分析图法等等。营销策划公司认为,在进行市场营销环境分析的时候,还需要正确的使用对应的方法,方能取得更为精准的结论。
 
  相关阅读:营销策划公司关于线下推广的几点建议

下一篇:没有了

  • 了解更多
  • 请关注智狼微信