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浅析宝马的营销策划

2019-07-11 14:20

  宝马是一个世界著名的汽车品牌,而在中国市场,宝马也能够说得上是家喻户晓了。之所以如此,一方面自然是因为宝马在全球汽车行业市场之中的地位;另一方面,宝马在中国一直被称之为身份和地位的象征,很多人在购买宝马汽车的时候,在某些时候并不是看重其汽车产品的性能,更看重宝马这个品牌给他们带来的身份上的象征。而这,也正体现出了宝马营销策划的成功。
 
 龚勇军先生分析宝马营销策划
 
  其实对于宝马营销策划而言,其最成功的地方,还是在于其内部营销。对于中国这个市场,宝马专门成立了针对性的营销团队,国内的营销,都是有宝马在中国的营销团队负责的。而中国的营销团队跟宝马在德国的总部进行沟通的时候,得到了极为正面的反馈,因此,总部也就给了中国团队更多的授权。
 
  正是因为得到了更多的赋权,宝马在中国的营销团队,在针对外部进行宝马营销策划的时候,能够做到更为科学,也更为有效。也就是说,宝马的中国营销团队,能够根据中国消费者的实际需求情况,去对宝马这个品牌进行更为合理的定位,也能够跟消费者进行更为及时且有效的沟通,使得宝马的汽车产品,不管是在产品方面,还是在价格方面,又或者是渠道方面,都能够做到更为本地化。
 
 智狼营销策划公司营销策划分析现场
 
  而对于宝马这家汽车企业而言,最为了不起的就在于他们对于中国文化的研究。宝马的CEO——史登科,是一位德国人,他对于中国文化是非常精通的,而正因为这一点,在针对中国市场的时候,所采用的战略在本土化这方面要更具优势。宝马的核心团队,要么是75年左右的中国人,要么就是对中国有着深入了解的外国人。
 
  对于一家德国汽车企业而言,这种情况是非常不容易的。据营销策划公司了解,宝马在中国的团队,其内部各部门之间的交流与沟通都是非常通常的,因此,公司内部的消耗相对而言是比较少的。同时,宝马团队内部的员工,对于自己的品牌是非常认可的,因此,在进行营销策划的时候,也能够做到更加的得心应手。
 
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