营销策划公司分析始祖鸟品牌营销

2019-08-07 12:32

  对于任何一位户外爱好者来说,在谈到户外运动顶级品牌的时候,首先就会想到始祖鸟这一品牌。始祖鸟在户外运动界的地位,就如同兰博基尼在汽车界的地位。始祖鸟是1989年创立于加拿大,其品牌logo的设计灵感,来源于“鸟龙”这一被认为是鸟类的祖先的恐龙。而始祖鸟在产品的设计之中,一直以来都将创新作为最核心的部分,正是因为其对于新工艺与新技术的一种近乎疯狂的追求,使得这一品牌在短短的十几年之中,就成长成为了了全球公认的户外品牌的领导者,而且,其设计的产品也多次获得国际户外产品大奖。今天,营销策划公司就带大家来分析一下始祖鸟的品牌营销。
 
  始祖鸟主要面对的是徒步、攀登以及冰雪运动等领域,并且,成为这些领域之中的高端装备的代表。一直以来,始祖鸟使用的都是最新的科技与最为复杂的制造工艺,而且为此是不惜成本的,为的就是将每一件产品,都打造成为户外运动的利器,甚至是人们的救命装备。要知道,一般户外运动,尤其是登山、攀岩以及滑雪运动等,人们在享受挑战与刺激的同时,也面临着各种各样的风险。在产品上的任何一次疏忽,都有可能导致参与者为之丧命。而且,就算是在安全的地区做户外运动,如果装备的选择不恰当,或者装备本身质量有问题,都是有可能导致穿戴者不适,进而导致活动不便或者是手上。因此,户外运动产品是容不得丝毫的马虎的,而始祖鸟的品质,就是业界公认的最高质量标准。
 
 营销策划公司龚勇军分析始祖鸟品牌营销
 
  之所以能够做到这一点,正是因为始祖鸟对产品质量近乎苛刻的要求,而这,也使得始祖鸟备受各国军方的关注,并且也采购了始祖鸟的产品作为特种作战装备。要知道,特种部队经常会身处于各种情况复杂的战场中进行战斗,因此,特种部队的队员们,需要保暖、透气、轻便且易于携带的高科技装备,来辅助他们去完成任务,而能满足特种部队这种苛刻要求的,就是始祖鸟。
 
  “海豹突击队”相信大家都知道,这个世界上都数得上名号的特种部队的成员们,都是始祖鸟的最为忠实的客户。而始祖鸟也针对“海豹突击队”的作战样式,为他们特别去量身打造了各种各样的野外作战装备。而且,在这些装备进行了量产之后,马上就收到了众多户外运动爱好者们的追捧,这些装备,也成为了始祖鸟品牌旗下最具代表性的产品。
 
 智狼营销品牌营销案例分析现场
 
  不管是在产品的设计之精妙方面,还是在制造工艺之精湛方面,始祖鸟都让人感到折服,但是,也正是因为如此,导致了始祖鸟旗下的产品都是非常之昂贵的。这也就导致,始祖鸟一直以来都不是走大众化路线的,而是走高端的品牌定位,以将自己的品牌打造成为部分专业与追求完美的户外爱好者的专属户外奢侈品牌。而始祖鸟的品牌个性,也通过其广告语:“Evolution in Action”“进化源于行动”得到了充分的体现。
 
  在始祖鸟的产品研发、设计与制造的过程中,一直以来都贯穿了其品牌营销策划的高端品牌定位——只做最好的,不做最大的;为专业的人,做最顶尖的装备。正是因为坚持了这样的品牌定位,使得始祖鸟成为了最具差异化的品牌,并且,使得始祖鸟去其他品牌的产品进行了有效的区隔,更是成为了业界最为昂贵也是最为著名的品牌之一。
 
  相关阅读:浅谈传统商超营销策划转型电商的难度

下一篇:没有了

  • 了解更多
  • 请关注智狼微信