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关于绿色营销策划的简单分析

2019-08-08 08:15

  首先,什么是绿色营销?所谓绿色营销,实际上就是一种能够辨识、预期且符合消费的社会需求,同时还能够带来利润与永续经营的管理过程。实际上,这是一种可持续的、绿色环保的营销策划管理理念。
 
  首先,要树立起绿色的营销观念。这是在绿色营销环境条件之下,对企业的生产经营的一个指导思想。在传统的营销观念中,企业是在市场经济条件之下进行生产经营的,因此,要求企业要时刻关注并研究消费者的需求、企业自身的条件以及竞争正的状况,从这三个方面突破才能占据更多的竞争优势,才能够取得良好的市场营销成效。而绿色营销的观念,是在传统营销观念的基础上,增加了新的思想内容,主要在于节能与环保这两方面,力求做到可持续发展。
 
 龚勇军关于绿色营销策划的简单分析
 
  其次,要设计绿色的产品。在企业的市场营销当中,首要的策略就是产品策略,而且想要做到绿色营销,就必须要依托于绿色产品,能够满足消费者绿色需求的绿色产品。所谓的绿色产品,也就是那种对社会与环境的改善有礼的产品,也就是无公害的产品。而绿色产品跟传统同类产品相比,至少需要具备以下的四点特征:1、产品核心功能能够满足消费者的传统需求,同时还需要符合相应的技术与质量标准,更需要符合相关的环保与安全卫生标准;2、产品实体部分要尽可能利用再生资源,以减少资源的消耗,同时还不能使用有害环境或者人体健康的原材料或者辅料;3、产品包装要使用绿色且可再利用的资源;4、产品的生产与销售要将重点放在知道消费者进行正确消费,进行适量的生产。
 
  最后,要制定绿色产品的价格。在市场之中,价格是一个非常敏感的因素,在市场营销中,定价策略是非常重要的,想要进行绿色营销,也必须要制定一个恰当的产品价格。绿色产品在市场的投入期,往往因为生产成本相较于同类的传统产品是要高不少的,因此,在制定定价策略的时候,我们需要将产品的环保成本考虑到其中。包括:产品研发中,为增加或者改善环保功能而投入的研发成本;产品制造中,为研制利于环保而增加的工艺成本;产品生产中,为保障环保而使用绿色原材料、辅料而增加的原材料成本;营销管理中,因为实施绿色营销管理而增加的管理成本与销售成本。
 
 智狼营销策划公司会议现场
 
  不过,这种因成本增加而导致的产品价格上涨,其实只是暂时的,随着科学技术的发展,再加上各种环保措施也会越来越完善,未来的绿色产品的制造成本会逐渐降低,最终会趋于稳定。而营销策划公司认为,对于企业而言,其实不用担心因为产品价格高,会出现利润降低的问题。因为,人们的环保意识是越来越强的,再加上随着社会经济的发展,人们的收入和消费水平都有了相应的提升,因此,对于这类高价的绿色产品的接受程度也会越来越高。相反,这种绿色产品的绿色环保的特性,反而会成为一种优势。
 
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