其一、消费观念复杂，主要由感性驱动消费。因为没有独立经济来源，因此，大学生群体无法对消费价值与成本做理性的衡量。同时，因为没有形成稳定、完整的消费观念，加之自控能力不强，所以，大多数的时候，大学生的消费都是由感性驱动的。
其二、消费具有盲目性。就拿手机消费而言，如今在校大学生中有30%都存在这非常大的盲目性。在所有拥有手机的大学生中，一部分是有通信需求且家庭条件允许的；一部分是有通信需求但是家庭条件不允许进行的趋前消费；还有一部分是没有通信需求，家庭条件也不允许的奢侈消费，这部分是一种攀比心理导致的。
其三、对品牌往往有很高的忠诚度。大学生消费，在很大程度上会相信自己的真实体验，在使用某种品牌产生了好的体验的情况下，他们就会坚持使用这一品牌的产品。长此以往，就会形成一种使用习惯，然后就会对品牌产生很高的忠诚度。
其四、消费倾向比较多样化。如今随着科学技术的发展，大学生不管是物质生活，还是精神生活，都日益丰富起来。因此，他们也不在满足于单调的宿舍、教室与图书馆这样的三点一线的生活。这也导致现在的大学生消费倾向是越来越多元化了，包括娱乐、运动、手机、电脑以及新型IT产品等，都成为了大学生群体的消费热点。
其五、消费的层次性非常明显。营销策划公司发现，大学生群体的消费结构是一种类似于正立锥形的结构。锥形的上端，是家庭比较富裕的学生；锥形的下端，是家庭比较贫困的学生；锥形的中间则是其他的学生。从这里，我们也可以看出大学生的消费是层次性非常明显的。
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