怎样才能够打造好的体验式营销策划?

2019-08-08 11:32

  现在的消费行业是越来越发达了,因此,现在的消费者,是越来越不满足于廉价的产品了,主要的原因是,廉价的产品往往无法带来良好的服务于体验。消费者在进行消费选择的时候,越来越多的会考虑到用户体验这一因素。从某种意义上来说,对于营销策划而言,其最高境界就是体验式营销。因为,现在的消费者需求之所以越来越多样化与个性化,就是因为,他们在寻找适合自己的一种体验式生活与消费。
 
  那么,应该如何去打造好的体验式营销呢?我们需要从人们的体验形式着手:
 
  第一、知觉体验:也就是感官上的体验,通过视觉、听觉、触觉、味觉以及嗅觉等知觉器官,给消费者带去良好的体验。感官体验能够让消费者去对公司与产品进行区分,还能够已发消费者的购买动机,更能够增加产品的附加价值等等。
 
 龚勇军先生谈体验式营销的打造
 
  第二、思维体验:这里,主要是通过创意的方式,促使消费者产生一种惊奇的感觉,以调动消费者的兴趣,使他们对问题进行集中或者是分散的思考,给消费者营造一种认知和解决问题的体验。
 
  第三、行为体验:这里,主要是要增加消费者的身体上的一些体验,通过这种方式,去指出他们在做事的时候的替代方法,或者是生活形态上的替代物,互动的替代物等等,显示可以丰富消费者的生活,进而激发消费者产生一种自主的想要改变现有生活形态的想法。
 
 智狼营销策划公司会议现场龚勇军先生讲话
 
  第四、情感体验:也就是将消费者内在的感情与情绪通过某种方式体现出来,进而使消费者在消费的过程中,感受到各种各样的情感,包括亲情、友情或者是爱情等等。
 
  第五、相关体验:这是给消费者一个机会,让他们去实践自我改进的个人渴望,进而使别人对自己产生好感。营销策划公司认为,相关体验让消费者与一个相对广泛的社会系统产生了关联,进而就会建立起对某各品牌的偏好。
 
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