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营销策划案例分析:价值四亿的品牌名称

2019-08-09 17:00

  在市场营销竞争之中,当企业的产品、资源、渠道以及平台都区域同质化的时候,一个优秀的品牌名称,能够为你创造一片新的天地。现代企业为了占据市场竞争的优势,纷纷都开始进行品牌营销策划,以创造品牌的优势。而品牌优势的创造,一般都是从品牌名称的策划开始的。那么,怎样才能策划一个优秀的品牌名称呢?下面,给大家分享四大核心策略方向。
 
 营销策划公司龚勇军教你制定价值四亿的品牌名称
 
  第一、差异性。如果说,在一个行业当中,某一类的字眼属性出现次数过多的时候,也就是品牌同质化非常严重的时候。在这个时候,消费者是很难记住品牌的特点的,自然也就无法形成粉丝效应。就拿10元店的小商品来说,经常出现在人们眼前的,是“优品”的字样,大家看得多了,甚至感觉到已经泛滥了,就会觉得这样的品牌名称回非常的无趣。因此,我们策划品牌名称,需要打造差异性,这样才能有意义,才能有自己。
 
  第二、创意性。对于品牌名称策划来说,创意性的目的,就是为了节省后续营销传播的成本。因为,一个好的创意,本身就自带强大IP,也能够带来无限的品牌光环与力量。一个具备创意性的品牌名称,除了会自带流量之外,还能够为品牌带来大量的粉丝。当然,这个创意性需要走进目标群体的生活当中,去寻找那种感觉,要跟他们的内心建立起联系,也就是我们所说的走心。
 
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  第三、便于记忆。如今我们已经进入到了一个品牌化竞争的时代,各式各样的品牌充斥着市场,竞争愈加的白热化,因此,如果能够创造一个能够让人快速记忆的品牌名称,这本身就是一件极具价值的事情。而在记忆方面,名词要优于形容词,而且,要尽量去找那些大家所熟知的符号去进行创造,千万不能拼词造名,因为,这样会增加记忆的难度。
 
  第四、意义。在营销策划公司看来,品牌名称是不能随便创作的,必须要有其所想要表达的意义又或者是存在相关性,只有存在意义,才能够进行价值点的延伸,也才能够有卖点、文章以及故事可以塑造。而且,前面所分享的差异性、创意性以及便于记忆都是意义。因此,不管怎样,在策划品牌名称的时候,我们都需要为品牌名称创造一个核心的价值意义,这样方能做到事半功倍。
 
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