营销策划公司带你看强势来袭的鲁班设计尖货节

2019-08-12 08:54

  在2018年的时候,红星美凯龙鲁班设计尖货节将全球范围内的设计尖货网罗起来,打造了一场“全球年度作品大赏”以此,来进行红星美凯龙这个平台上的卓越品牌和产品的宣传与推广。实际上,这一次的传播,是继前一年的鲁班设计尖货节大秀之后的又一波运营。不过,营销策划公司发现,此次尖货节跟以往还是有区别的,没有在万人体育场,也不是在T台秀场,而是通过线上,开启了家居行业的“线上时装周”。
 
 营销策划公司龚勇军带你看强势来袭的鲁班设计尖货节
 
  从营销方式的选择上来说,红星美凯龙没有采用以往的那种常规的广撒网式的扁平化的营销方式,而是从产品设计、人员、消费观念以及生活方式等多个维度进行切入,跟行业内外各个领域以及行业大V共同去探讨“设计尖货”之美,同时,也是在探索立体式营销的新方向。那么,具体是怎么做的呢?主要步骤如下:
 
  首先,在垂直圈层进行发力,将品牌与用户进行连接。首先,是发布#高颜值家具征集令#有奖话题,邀请用户去选出他们自己所认为的优秀家具设计作品,然后,用户通过晒图来参与互动,活动推出仅三天,就吸引了上千人参加。而且,大家不仅仅只是晒家具,还给“红星美凯龙鲁班设计尖货节”上的设计尖货点赞,成功的点燃了此次家具盛宴的第一把火。而且,还跟垂直类家具APP——兜糖合作,共同为大家展示了“鲁班设计尖货节”尖货清单,引导消费者去找到独属于自己的那一款“高颜值家具”。
 
 智狼营销分享现场
 
  然后,邀请生活方式领域之中的大V,去深入解剖活动的内核,以升华品牌的内涵。此次活动主要是针对中产阶级群体的,所以,红星美凯龙特意邀请了生活方式领域的大V,去对核心人群进行深挖,并且专门定制了专属内容,将“提升国人居家生活品味”的品牌主张传递出去。然后,各个大V就从各自的领域展开了思考,详细的探讨了设计尖货在如今这个新时代所赋予的新意义。红星美凯龙此次活动想做的,并不是进行购物推荐,而是希望消费者能够重塑自己的消费观,买到独属于他们自己的“家具”,以升级他们自己的生活品质。
 
  最后,线下实体探店,重塑用户的感知。红星美凯龙还邀请了好好住上的KOL与小红书上的人气博主,以亲身探店的方式,将他们亲见“设计尖货”之后的那种惊喜、感动以及思考在第一时间传达给用户。红星美凯龙通过此次营销策划活动,从开始在线上利用UGC引爆话题,到的邀请知名博主探店,再到最后以一种探讨生活方式的形式进行结尾,将“鲁班设计尖货节”的魅力,从全方位进行展现,成功的塑造了活动IP。活动让消费者看到了各种各样的风情各异的设计尖货,同时,更是引发了消费者对自我风格以及家居审美的思考,引导大家去探索属于自己的美好生活。
 
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