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品牌怎样进行公益营销活动策划?

2019-08-12 09:51

  伊利作为教育部“全国青少年校园足球示范课”的官方合作伙伴,在今年6月份的时候,联手世界顶级足球俱乐部——皇家马德里,在国家奥林匹克体育中心正是开启了“活力主场日”公益营销策划活动。伊利方邀请到了皇马的教练,给中国的小球员进行世界顶级足球训练课程,使他们体会到了系统性足球训练的巨大优势。同时,伊利还开设了“运动营养小课堂”,给这些小球员及时补充营养能量,同时,也向他们普及科学的膳食只是,以最大程度的提升“活力主场”公益活动,对青少年成长的助益。
 
 龚勇军讲述品牌的公益营销活动
 
  对于品牌而言,在做公益活动的时候,最忌讳的就是空喊口号、空喊价值观,但是,却并不付出任何的实际行动。因为,这样的话,不断受助者的问题无法被解决,品牌方也将会受到自己无法承担的由质疑所引发的信任危机。不过,伊利的这次世界杯公益营销活动,却真正的实现了“品牌所想”与“品牌所为”这两者的高度统一。
 
  一方面,伊利立足于自己的品牌理念,从国民情节向着公益事业进行切入,因为,只有熟悉伊利这个品牌的人,都知道对于伊利而言,社会责任感是其立足的根本;另一方面,对世界级的资源进行整合,以实际的行动去支持国内少年们的梦想,伊利在教育部、中央电视台体育频道等各方面的支持下,积极的发生并鼓励青少年朋友参与到足球运动之外,还用实际的行动去支持这些少年们去圆梦,可以说将公益真正的落到了实处。
 
 智狼营销策划公司品牌营销分析现场
 
  那么,伊利为什么要去做品牌公益活动呢?其实,伊利的目的是为了从世界杯期间的营销乱战之中跳出来,通过品牌公益活动重新开辟第二快营销主场,并且,从众多品牌营销信息之中脱颖而出,进而创造一种独特的品牌特征文化。而且,这种真正透过情感层面与消费者达成了深度的沟通,使伊利更容易获得消费者的好感,而且,效果要远远高于那种单纯的专注于品牌曝光效应的营销方式。
 
  最后,营销策划公司要强调一点,不管品牌的营销模式怎样去进行创新,采用这样的方式进行营销宣传,最终的目的,还是必须要为消费者去真正的解决痛点问题,也就是要真正的为消费者创造价值。而伊利的世界杯期间的营销活动,获得了包括网友、足球运动员以及明星大V等多方的好评,其原因主要就在于,伊利摆脱了传统的那种“卖货”的营销思维,将自己定位为帮助中国青少年健康成长的辅助角色,实事求是的为消费者创造价值。
 
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