端午节营销策划案例分享:创意产品混搭,令人心动

2019-08-12 13:30

  端午节是中国的传统节日,而就在端午节将临之际,卫龙又推出了一款名为“一辣爆红”的辣条粽子。卫龙将粽子从咸甜之分,扩充到了咸、甜、辣之分,可以说是非常优秀了。而且,卫龙颠覆了传统的做工,在粽子中融入了网红基因,再结合其品牌自身所携带的话题属性,使得辣条粽子这款产品在推出之后,获得了网友们的广泛讨论与好评。今天,我们就来了解一下卫龙此次为了宣传这款新产品,而打造的端午节营销策划
 
 龚勇军分享:创意产品混搭,令人心动
 
  首先,宣传海报。卫龙为了宣传这款新产品——辣条粽子,推出了几张宣传海报,海报最引人注意的,就是其中的文案:确认过燃烧的味蕾,是卫龙的“亲生粽”。这款新产品全名叫做魔芋辣条肉粽,从整体上来看,米粒饱满、肉质松糯,馅料主要选用五花肉、腊肠、梅干菜、四川辣椒与卫龙的爆品魔芋爽,这些食材的融合,使得粽子具备了多层次的口感,更让使用者感觉味蕾在尽情的跳跃。
 
  其次,包装设计。在包装设计方面富有时尚感,看起来非常的高大上,不管是送礼,还是自用都非常的合适。外包装主要以简洁的红白作为主色调,将卫龙的logo与产品本身鲜明的展示出来,显得时尚又大方。内包装是六款对了的内盒,以红黑作为主色调进行拼接,给人一种炫酷的视觉感,也让人联想到了卫龙早起的经典包装。内包装的两面分贝印刷了不同的团,通过排列组合能够拼凑成几款萌趣主题图片,给人一种轻松活泼的感觉,这些充满趣味性的元素,精准的抓住了年轻消费群体的口味与爱好,同时,也拉近了这款新产品与消费者之间的距离。
 
 智狼营销策划公司端午营销案例分享现场
 
  卫龙可以说是辣条界的网红,一直以来都非常的不安分。都说无脑洞不网红,而卫龙的网红之路,就是一个脑洞大开的过程。最初的时候,视为辣条洗白,然后是天猫网站的发货时间,再到后面是非主流网页,还有苹果风的借势营销等等,总是能够做出一些让你意想不到的事情,成功的引爆话题。而不管是什么风格,包括二次元、科技、时尚以及耍污卖萌等等,卫龙都能够轻松的驾驭,对娱乐化营销更是驾轻就熟。
 
  卫龙之所以能够成为辣条界的扛把子,靠的就是它对用户群体喜好的了解,以及明确的定位:喜欢休息娱乐、游戏和二次元的年轻人。以此为基础,卫龙塑造了一个逗比且有趣的品牌形象,通过经常性的自黑自嘲式的套路与热点网络段子跟年轻人进行互动交流,使得其往往都能够取得良好的品牌传播效果。当然,在营销策划公司看来,创意与营销固然是卫龙成功的关键,但是,这也需要优质的产品与渠道去进行支撑,而卫龙在产品方面的探索是一直都没有停止的,这次的粽子就是一个很好的证明。
 
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