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营销策划公司节日营销案例分析:爱在日常,才不寻常

2019-08-13 13:40

  如今的市场,不仅仅产品和品牌的同质化问题越来越严重了,营销的方式和套路的同质化问题也越来越严重了。那么,对于品牌商来说,要怎样在套路中去体现出自己的真诚呢?今天,营销策划公司就带大家看一个母亲节的营销案例,由宝洁和京东联手在“京晚8点”栏目,借势母亲节所推出的《爱在日常,才不寻常》的营销活动,可以说是,真正的深刻的演绎了什么叫真诚而又走心的营销。
 
 龚勇军分享优秀节日营销案例
 
  这次活动,有套路,更有“心路”。活动是以大家都非常熟悉的故事作为原型,所打造的一个名为《我们很远,但爱很近》的视频,并且在“京晚8点”定制封面首播预热。短片的主线是女儿的成长历程,沟通的核心在于爱的距离,给我们展现了从女儿出生开始到结婚,母亲陪伴在身边的那些点滴的瞬间,给人们传递了一个,母女彼此之间深藏的爱能够打败距离的信息。随后,宝洁又在朋友圈发布了《让爱,不只在朋友圈》的视频广告,主题非常的明显。而且,后续要接力了一系列的加深传播深度与广度的营销手段,以温暖且深动的方式,激发了受众在情感层面的强烈共鸣。
 
  此次营销活动,对于母亲节过节的痛点,做到了深刻的洞察,其中的两个走心视频是最大的亮点所在。而且,基于对这一痛点的洞察,宝洁在人们都喊着要一起晒出对妈妈的爱的时候,进行了一次强烈的反击,更是提出了“真正的爱,是晒不出来的”,真正的爱,是日常的陪伴。而且,也在视频中对日常和不寻常进行鲜明的对比,来强化人们对这一点的认知,起到了发人深省的效果。
 
 智狼营销策划公司节日营销案例分享现场
 
  宝洁所推出的这次营销活动,无疑是跟母亲节的调性高度契合的。宝洁的日化产品在人们的生活当中,凝结了关于母亲的集体记忆,同时,也是常年陪伴在每一个人身边的熟悉的品牌。而且,作为人格化的品牌,他们都具有亲和力与很高的辨识度,通过营销活动,宝洁告诉受众,自己的品牌的这种无声的陪伴,就如同母亲对子女的培养一样。而选择“京晚8点”这个京东着力打造的IP内容项目,跟其节目的调性也有着很大的关系。此次营销活动,跟节目的调性的契合度无疑也是非常之高的。
 
  所以,宝洁与京东这两者,通过“京晚8点”这档栏目,所进行内容深度共创的营销策划方式,也开创了这一营销方式的先河。宝洁和京东通过定制这种融入了品牌角色的母亲节走心内容,使得这场母亲节视频营销取得了圆满的成功,也让品牌获得了非常多的曝光量。同时,两者联合,实现站内站外的无缝连接,进而打通销售的运营与营销通道,深化流量经营与转化的这种常识,也是一个快消品品牌在无界营销领域的一次大胆的试水。
 
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