企业通过品牌营销策划究竟能够解决哪些问题?

2019-08-16 09:56

  国内品牌营销策划行业,在最近的几年中,一直处于一个高速发展的状态,而其背后的驱动力,也就是现如今的中国市场竞争,已经全面进入到了品牌化竞争的时代。之所以会进入到品牌化竞争的时代,是因为目前的中国市场之中,个行业普遍都出现了产能过剩的情况,在产品越来越丰富的情况下,消费者不管是在需求方面,还是在注意力方面,又或者是在心智方面,都已经成为了极为稀缺的资源。
 
  对于企业而言,其成果都是提现在外部的,而在内部,全部都是成本。现代企业的终极竞争战场就在消费者的心智空间之中,而企业能够收获的成功,最终还是在于消费者的选择。面对现在的竞争局势,企业必须要建立起自己的品牌,因此,就必须要进行品牌营销策划。那么,企业通过品牌营销策划,究竟能够解决哪些问题呢?
 
 龚勇军谈企业通过品牌营销策划能够解决的问题
 
  其一、就消费者需求方面来说。对于品牌策略而言,其出发点永远都是消费者需求。因此,品牌营销策划的第一步,永远都是将消费者吃透,你需要搞清楚消费者的潜在需求是什么?还有哪些需求是没有被满足的?促使消费者购买的核心驱动力是什么?消费者的痛点是什么?其中,不同等级的痛点又分别是什么?
 
  其二、就市场机会这方面来说。对于品牌营销策划而言,在吃透了消费者之后,还需要吃透市场,把握住市场的趋势与机会点。比如,市场总量有多少?市场的集中率是多少?市场的增长率情况是怎样的?市场增长的态势是怎样的?市场上的机会点在于什么地方?市场上有哪些空白点?市场的分化趋势是什么?
 
 智狼营销策划公司品牌营销分析现场
 
  其三、就竞争机会这方面来说。企业在做品牌营销策划的时候,需要根据竞争对手的位置,去确定自己在市场之中的位置,不过,并不是直接去跟竞争对手争抢他们已经占领的位置。而在这方面,我们需要了解目前的格局是怎样的?竞争对手处于市场上的什么位置?竞争对手所表现出的优势背后,是否存在战略性的弱点?竞争的关键点在于什么地方?竞争的关键环节是什么?
 
  其四、就企业资源禀赋方面来说。在营销策划公司看来,纵观市场上如此多的成功企业,他们之所以能够取得成功,主要是因为他们在某一个领域中,存在这远远领先于行业领域的有点,而不是因为他们身上没有缺点。因此,企业需要针对这方面,去搞清楚以下这些问题:企业自身的优劣势是什么?有着哪些品牌资产?手上掌握了哪些牌?哪些方面的点可以进行强化?
 
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