营销策划公司座谈会:美妆市场以进入到“他”经济时代

2019-08-16 15:24

  如今的美妆市场随着“他”经济时代的来临,现在已经是暗流涌动了。这个时候,如果你还认为美妆市场只是专属于女性消费者的战场,那么,你会丧失很多市场机会。随着市场与消费者的变迁,男性消费者在美妆市场之中起到的作用已经越来越不容忽视了,非常有可能成为美妆品牌新的增量来源。那么,为什么美妆市场会刮起这样一股“男色妖风”的呢?这股风又是怎样渗透进我们的生活的呢?今天,营销策划公司就从三个方面为大家做一个简单的解读。
 
 龚勇军先生:美妆市场以进入到“他”经济时代
 
  首先,站在消费者的角度来看。现在的年轻男性消费群体,特别是以95后为代表的年轻男性群体,因为追求潮流与对颜值的注重,因此,也就产生了新的消费需求。在加上互联网时代的飞速发展,使得“他”经济爆发出了巨大的能量。而不管是优衣库x KAWS联名款遭疯抢,还是知乎的CHAO社区的火爆,都表明了一个问题,那就是,现在的男性市场的需求在持续的扩大之中,这一现象尤其体现在了美妆领域。之所以会出现这样的情况,其背后所代表的是,新生代的男性消费群体在消费观念与审美上的变迁。
 
  其次,站在品牌的角度来看。越来越多的彩妆大牌,开始相继推出男性用品,并且,邀请男明星作为彩妆品牌代言人已经成为一种趋势。据调查显示,国内的男性群体,“爱美”指数的增长趋势是非常明显的。越来越多的男生,开始使用各种彩妆产品,去描绘自己的妆容,而男性群体对于彩妆的需求也越来越高涨。如今,最受男性群体欢迎的彩妆单品,前三名分别是:男士BB霜、眉笔与唇膏。而提到彩妆,就不得不聊一聊代言人的问题。相信大家也应该发现了,现在,越来越多的彩妆品牌开始邀请男明星作为品牌代言人。
 
 智狼营销策划公司座谈会现场
 
  最后,站在营销的角度来看。看看现如今国内的社交电商、短视频平台等等,可以发现,现在男性KOL针对彩妆的带货能力是越来越强了。随着时代的变迁,各种营销方式也在持续的发生这更新与迭代,从传统的广告引流,再到如今的直播电商、短视频种草等方式,我们可以发现,就变现带货这方面来说,直播与短视频起到了不容忽视的重要作用。其中,从名气、如平均活跃用户、用户粘度以及变现能力等方面来看,抖音、B站等平台,是其中的佼佼者。
 
  总结:实际上,不管是从男性群体在颜值方面的意识觉醒,使得各大美妆品牌顺势而为的做出推陈出新的动作这方面来看;还是从男性美妆博主的崛起这方面来看,都表明了一个重要的趋势,那就是,男性消费群体已经成为了了美妆品牌下一步需要开拓的沃土市场。因此,对于美妆品牌来说,进行新一代男性消费者心理的洞察,然后退出适合的产品,同时利用更加多样化的推广渠道与方式,去进行精准营销策划,这是他们在下一步需要做更为深入思考的问题。
 
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