有机食品如何进行市场营销策划?

2019-09-06 08:19

  一谈到有机食品,人们第一时间就会想到“绿色食品”“天然无公害”“农家肥”之类的词汇。不过,对于一家有机食品企业而言,应该怎样去让市场上的消费者,在最短的时间内接受有机食品产品呢?这个问题,是摆在国内上千家有机食品企业面前的,最为严峻的一个问题。对于一项具备了革命性的产品或者是产业来说,想要真正将之打造成为流行,使之成为主流的生活方式,并不是我们想象中那么简单。那么,有机食品企业应该怎样通过相关的市场营销策划,来跨越推广的时间瓶颈,以取得快速的发展呢?
 
 有机食品的市场营销策划
 
  如今,我们正处于一个商业信息泛滥的时代,因此,对于商业信息,受众从心理上就会产生一种犹然的抗拒,这样的话,无疑是削弱了信息的附着力的。所以,在这样一个时代,如果产品或者是品牌,直接通过广告的形式去面对受众的话,那么,很可能不但无法引起人们的广泛关注,反而会让人产生一种反感的情绪。那么,在传播这方面,有机食品企业应该怎么做呢?
 
  关于这一点,建议有机食品企业,可以采取赞助电视节目的方式。这些电视节目,一般来说都会有着自己股东的受众群体,在受众群体中间也会有着一定的影响力。而企业就可以根据自己产品的定位以及特点,相应的选择一些健康类、女性类以及时尚类的电视节目,将有关的产品或者品牌信息,以赞助、贴片广告或者其他更为巧妙的方式,植入到电视节目之中,这样就能够起到事半功倍的效果。
 
 市场营销策划分析
 
  然后,在进行有机食品营销策划的时候,还可以制造一些具备话题性的信息内容,也就是老生常谈的事件营销与新闻营销。通过这种营销方式,在营销信息中放入一些社会广泛关心的话题,这样的话,是非常容易吸引到受众的主动关注的。而企业借助这种方式,就能够使自己的产品信息或者是品牌信息得以进一步扩大传播范围。
 
  而制造具备话题性的信息内容,营销策划公司认为,可以有两种途径:一是借势,二是造势。借势是寻找跟自己产品或者品牌信息具备相关性的社会热点话题,以此来制造话题,比如,很多地方的农民,都深受农药的伤害,甚至有出现致病、致残的,而有机食品企业可以借助这样的热点话题,开展“保护农民健康,减少农药使用”的倡议,这样就能够快速吸引到各方的关注,打造出一个热点话题,使自己的产品信息、品牌信息或者是企业信息得以快速传播;造势则是自己通过某个切入点,去自主打造热点话题。
 
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