市场营销策划分析之创意

2019-09-06 18:37

  我们都知道,面对现如今的市场营销环境,企业在开展市场营销策划的时候,创意是非常重要的一个环节。而市场营销作为一种通过媒体形式传递的,带有目的性的信息的重要的内容形式,其根本性的目的,还是为了唤起人们对于某种商品的购买欲望,进而使消费者对产品以及背后的企业产生一定的了解与好感,最终,促使他们进行产品的购买。那么,进行市场营销策划要怎样做好创意呢?
 
  在营销策划人员进行营销文案的创作的时候,脑海中往往会不断的涌现出新的点子,在这个过程中,他们也会不断的去推翻自己以前的方案,而这个过程是非常之痛苦的。那么,在进行市场营销策划中做创意的时候,是否有一些技巧呢?今天我们就给大家分享几个实施创意的技巧:
 
 市场营销策划分析之创意
 
  其一、调整。在创作文案的时候,营销策划人员可以去深入的想一想,这个文案针对的产品,除了那些显而易见的东西只为,还能够成为什么呢?比如说,在一则厢式货车的获奖创意之中,其广告文案之中并没有直接介绍该款车的性能,也没有直接介绍车子的空间,而是用这个货车搭建便利店的方式,将这两方面的优势体现了出来。
 
  其二、想象。在进行文案创作的时候,营销策划人员千万不要害怕太过出格,你可以尽可能的放飞自己的想象力,甚至可以说是毫无逻辑性的想象。就比如说,在一则酒吧的宣传广告之中,有一头美丽的大象跟一头漂亮的驴,这两头动物穿着得体的西装,坐在了桌子的两旁,正在相互敬酒。这就是想象力放飞之后的结果。
 
  其三、颠倒。营销策划人员在进行文案创作的时候,在创意这方面,如果能够从对立的立场去看待这一事物的话,有些时候,会得到极具冲击力的结果。就比如说,在某一品牌的护肤品广告中,有一句广告词:向您的丈夫介绍一位更年轻的女士。这就是从队里的立场去考虑得到的结果。
 
 营销创意分析现场
 
  其四、联系。在进行文案创作的时候,营销策划人员可以将两个不相干的想法,联系到一起。因此,你可以经常性的去反问自己,自己脑海中的哪些构思能够与哪些创意产生联系呢?就比如牛奶广告中,健康、牛奶与草原这三者的结合,其实就是对不相干的想法建立起了联系。
 
  其五、删节。在营销策划公司看来,营销策划人员在进行文案创作中做创意的时候,如果一直默守陈规的话,是很难有什么有效的收获的。因此,我们必须要打破常规,将其中的一部分给删掉。就比如说,在某一品牌的汽车广告之中,从始至终都没有出现过汽车,仅仅只有一条毛茸茸的小狗,非常开心的坐在电风扇前面,享受着车窗之外的微风。
 
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