如何撰写网络营销策划方案?

2019-09-07 13:07

  所谓网络营销,也就是以互联网为中心,为了实现企业制定的网络营销目标,而设计并实施针对产品与服务的创意、价格、渠道以及促销策略之后开展的一系列的营销活动,而这些活动,是以满足消费者欲望与需求为核心目标的。不过,很多企业在进行网络营销策划方案的撰写的时候,往往都没有一个清晰的思路。今天,我们就来简单的聊一聊这个话题。
 
  第一、明确企业的任务与愿景。在撰写网络营销策划方案的时候,第一步就需要明确企业的任务与愿景。企业的任务与愿景起到指导性的作用,在明确这两点之后,企业的所有决策行为与经营活动就有了一个明确的方向,而在进行网络营销策划方案编撰的时候,也就有了一个总体性的纲领。
 
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  第二、明确网络营销目标。企业的任务和愿景是界定企业基本目标的,而企业开展网络营销的时候,计划与目标的制定,都需要以这一基本目标作为指导。营销目标则是营销活动具体需要实现的某种结果,在进行合理的营销目标的表述的时候,需要对具体的营销目的进行表述,比如,“同比上年利润增长10%”、“品牌知名度提升2倍”等等,并且,还要要求在规定的时间内完成这一目标。
 
  第三、SWOT分析。SWOT分析是一种战略策划工具,能够帮助企业管理层,以一种批评的眼光去审时度势,进而能够正确的评估企业完成其基本任务的可能性与现实性。同时,还能够帮助企业去设置一个正确且合理的网络营销目标,同时,还能够制定一个能够充分利用网络营销机会与实现网络营销目标的具体的科学的计划。
 
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  第四、网络营销组合策略。在网络营销策划方案之中,营销组合策略属于主体的部分,主要包含了四个部分,也就是我们常说的4P策略,分别是:网络产品策略、网络价格策略、网络渠道策略以及网络促销策略。这四个组合策略的设计是非常之重要的,因为,这直接关系到了网络营销的成败,因此,企业需要根据实际情况,去设计科学、合理且有效的网络营销组合策略。
 
  最后,在营销策划公司看来,对于网络营销策划而言,方案的撰写并不是最重要的,最重要的是,你需要正确的理解网络营销的真正意义与目的,换句话说,想要做好网络营销,你首先要正确且充分的认识到互联网这种新的营销工具与营销环境,并且,要合理且充分的利用各种各样的互联网工具,以为企业的网络营销活动提供有力的支持。
 
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