营销策划分析之开心麻花的口碑战略

2019-09-09 08:12

  《羞羞的铁拳》这部电影相信大家都知道,大部分人应该也都看过这部喜剧片,这部电影的票房破了21亿,可以说是当年国庆档最大的赢家。而且,跟同属同年国庆档的《空天猎》在前期的卖力宣传相比,开心麻花针对《羞羞的铁拳》在前期的宣传几乎为零,不过,大家都知道,这部电影是开心麻花的作品。为什么开心麻花这么有自信,在前期几乎没有做宣传呢?实际上,开心麻花已经通过营销策划战略在市场上塑造了一个良好的口碑。那么,具体是怎么做的呢?
 
 开心麻花的口碑营销战略
 
  关于开心麻花这个团队,第一次走入人们的视线,是在一年的央视春晚。人们对于开心麻花团队的小品的印象,是非常接地气,小品内容没有特备复杂的情感纠葛,也没有太多的政治元素。开心麻花的作品,仅有一个目的,那就是要让观众开怀大笑。至此开始,开心麻花的口碑战略,就在全国拉开了序幕,随着第一次亮相,也正式走入了观众的心里。
 
  包括沈腾、马丽、艾伦以及常远等在内的主创人员,每一位都是非常适合出演喜剧电影的演员,他们在剧内与剧外的角色之间的转换,能够做到收放自如,潇洒自然。虽然说,在剧情上,《羞羞的铁拳》这部电影,并没有什么太过吸引人的地方,但是,因为演员们的炸裂的演技,使得这部电影在最后还是赢得了观众们的口碑。可以说,这部电影的票房是由口碑发酵之后推上去的。
 
 营销策划分析现场
 
  开心麻花在最近的几年中,相继推出了《夏洛特烦恼》、《驴得水》以及《羞羞的铁拳》等多部喜剧电影,并且,在市场上的口碑都很不错,这使得观众对于开心麻花的喜爱程度,达到了一定的高度,也使得很多观众去看电影的动机,由影片本身转变为了幕后制作团队。总体上来看,《羞羞的铁拳》这部电影并没有太大的野心,它只是一部非常单纯的喜剧,目的仅仅只是为了让观众去肆无忌惮的笑。
 
  当然,这部电影中,也融入了一点感动以及一点思考。营销策划公司认为,在国庆档这样一个阖家欢乐的档期,《羞羞的铁拳》这部电影绝对可以称得上是一剂解压良品。在看过这部电影之后,观众们对于开心麻花的下一部作品,又一次充满了期待。毕竟,在收集观众的笑声这方面,暂时来说,还没有人能够比开心麻花做的更好了。
 
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