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怎样进行童装品牌营销策划?

2019-09-12 16:23

  在现代市场经济环境之下,童装企业伴随着营销环境的不断变化,应该怎样才能够建立起跟市场需求相匹配的营销体系呢?又应该怎样去制定有效的营销策略,以更好的对周边市场进行监控与预测呢?随着营销环境的持续变化,企业应当及时进行营销策略的改变,使企业的营销策略能够做到与营销环境的变化相适应,使品牌营销策划能够真正起到推动童装企业业务发展的作用。
 
  第一、品牌策略。在品牌之中,注入一种文化或者是品牌故事之后,品牌就拥有了内涵,也有了向外延伸的空间,而品牌的产品也就具备了个性与风格。就比如香港卓妮(国际)服饰有限公司所开发的“小猪噜噜”系列童装,通过打造了一个机智聪明且活泼可爱的小猪噜噜,并且塑造了其敢于战斗的天不怕地不怕的形象,使其深受消费者喜爱,也助力其品牌获得了高速的发展。
 
 怎样进行童装品牌营销策划?
 
  第二、形象策略。不管是对于品牌,还是对于企业本身来说,都需要在社会公众的心中树立起一个良好的形象,这样才能够吸引目标受众前来购买产品。对于童装市场来说,在形象塑造这方面,可以从市场形象、产品形象、社会形象以及员工形象等几个方面入手。
 
  第三、产品策略。什么是产品?也就是指能够提供给市场,能够满足人们需求与欲望的各种事物。在现代市场营销学之中,产品策略包含了三个方面的内容,分别是:核心产品、形式产品以及附加产品。对于现阶段的童装市场而言,竞争主要还是集中在了形式产品上,也就是产品的质量、特色、款式、品牌以及包装等方面。
 
 童装品牌策划分析现场
 
  第四、价格与营销组合策略。在明确了市场定位之后,我们就需要针对目标市场去进行产品的设计,同时还需要确定产品价格的定位。儿童服装的类型是非常多的,仅根据衣着功能,就可以分为内衣与外衣两个大的类型。就以外衣类来说,可以将产品大致分为五类,分别是:学生装、运动装、休闲装、盛装以及特价产品。
 
  第五、促销策略。所谓促销,也就是生产者或者是经营者,通过人员或者非人员的方式进行推销,想目标消费者传达商品与劳务信息,以说服消费者购买产品的一系列的营销活动。在这个过程中,消费者会经历从认识、了解,再到兴趣、行动的过程。营销策划公司认为,促销策略主要可以包括人员推销、广告、营业推广以及公共关系等几个部分。销售工作的成败,从很大程度上来说,都要受到广告促销的制约。
 
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