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营销策划公司案例分享之星巴克杯子的品牌营销

2019-09-25 12:30

  在冬天的时候,捧着一杯热咖啡或者是奶茶,然后去看看雪景,这是一件值得我们去期待的事情。正是洞悉了人们的这一心理,所以,星巴克顺势推出了一款圣诞杯。实际上,星巴克不仅仅只推出了这一款杯子产品,樱花杯、绿杯等等,只有你想不到的,没有星爸爸做不到的。今天,营销策划公司的案例分享,就带大家一起来看看星巴克杯子的品牌营销。
 
 营销策划公司案例分享现场
 
  星巴克于冬季推出杯子的脚步就没有停过,甚至,有人将星巴克称为卖杯子的。使得,星巴克在杯子营销这方面,可以说是幺蛾子层出不穷啊。在美国大选之前,星巴克推出了“绿杯”,这是一款极具政治意味的杯子产品。这个杯子杯体上印着的,主要是由132个,来自不同地域成员手拉手组成的图案,意味着团结。当然了,那些已经习惯了圣诞红杯的消费者,对于这个突然出现的绿杯,自然是不会买账的。
 
  绿杯在圣诞节来临的前夕,终于是卖完了,而星巴克藏掖了许久的圣诞红杯也终于要登场了。从97年开始,星巴克的圣诞杯就没有中止过。当然,星巴克在16年的推出的圣诞杯受到了各种吐槽,可以说是星巴克最大的一次圣诞灾难。而擅长危机公关的星爸爸,在第二年就推出了13款圣诞杯,包括雪橇、桦木林以及麋鹿等极具圣诞代表意义的图案元素。
 
 星巴克杯子的品牌营销
 
  据了解,星巴克所推出的13款圣诞杯,都是从世界各地消费者的设计中征集来的。从这里我们可以看出,星巴克对于拉动与消费者之间的关系,是花费了很大的心思的。而星巴克推出的这13款圣诞杯,在75个国家与地区的超过25000家门店中进行展出。对于星巴克而言,其杯子营销在品牌营销策划中可以说占据了非常大的地位,也希望大家能够从星巴克的品牌营销中获得一些启发。
 
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