星巴克于冬季推出杯子的脚步就没有停过，甚至，有人将星巴克称为卖杯子的。使得，星巴克在杯子营销这方面，可以说是幺蛾子层出不穷啊。在美国大选之前，星巴克推出了“绿杯”，这是一款极具政治意味的杯子产品。这个杯子杯体上印着的，主要是由132个，来自不同地域成员手拉手组成的图案，意味着团结。当然了，那些已经习惯了圣诞红杯的消费者，对于这个突然出现的绿杯，自然是不会买账的。
绿杯在圣诞节来临的前夕，终于是卖完了，而星巴克藏掖了许久的圣诞红杯也终于要登场了。从97年开始，星巴克的圣诞杯就没有中止过。当然，星巴克在16年的推出的圣诞杯受到了各种吐槽，可以说是星巴克最大的一次圣诞灾难。而擅长危机公关的星爸爸，在第二年就推出了13款圣诞杯，包括雪橇、桦木林以及麋鹿等极具圣诞代表意义的图案元素。
据了解，星巴克所推出的13款圣诞杯，都是从世界各地消费者的设计中征集来的。从这里我们可以看出，星巴克对于拉动与消费者之间的关系，是花费了很大的心思的。而星巴克推出的这13款圣诞杯，在75个国家与地区的超过25000家门店中进行展出。对于星巴克而言，其杯子营销在品牌营销策划中可以说占据了非常大的地位，也希望大家能够从星巴克的品牌营销中获得一些启发。
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