
其一、手机市场的竞争将回归到硬广与硬实力的竞争。在这个世界上,其实大多数的产品都是没有什么话题性的,比如家电、汽车以及电脑等大宗消费品的营销思路就体现出来了这一点。当然了,凡是都不能“一言以蔽之”,对于任何的商品来说,如果忽略了其内在属性以及玩法,一味的去学习其他行业,那么必然会走向失败。其他行业只能够用以借鉴,只能去找启发。
步步高兄弟在手机这个行业之中,可以说是非常了不起的。为什么这么说呢?因为,步步高在自己的发展历程之中,从来都没有沾上任何话题的光,之所以能够发展到现如今的高度,靠的从来都是硬广以及硬说服等等。在步步高做的风生水起的时候,本来应该顺着这个势头,并且借这个势头去获得免费的话题大餐,但是,没办法,他们就是玩不转这一套。

其二、有可能会去品牌化。对于手机行业市场来说,如果没有了话题性,那么,就会存在一个巨大的潜在威胁,那就是去品牌化。届时,大家智能去拼性价比,那么,所有的厂商都将只能够取得微薄的利润,甚至使亏损。实际上,家电行业与电脑行业曾今就走过这条路。那么,手机行业市场是否会重复这条路呢?暂时来说,手机行业市场,在相当长的一段时间内,都是品牌溢价的。
任何的商品,不能仅仅只看物理属性,也要看人文属性,而品牌就是产品的人文属性。只要是可以携带的、外显的,都能够实现品牌溢价,比如眼镜、化妆品、汽车等等。手机跟电脑的区别,在于手机是可以随身携带的,而电脑是放在办公室的。不过从长期来说,会怎么样呢?如果没有了话题性,没有了关注,手机营销策划很有可能就无法实现品牌溢价。
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