《大鱼海棠》营销策划值得我们借鉴的是什么?

2019-10-04 06:33

  如果对于《大鱼海棠》这部电影,你事先没有进行了解的话,当你去电影院的时候是不会首选看它的,因为,不管是名字,还是海报,都没有什么吸引人的地方。但是,如果你在朋友圈看到了关于这部电影的各种评论,你肯定会被其中的一些对白所触动,然后就会去电影院看一看这部电影。对于这部电影的技术能力与艺术水平我们不做评价,今天,我们主要来聊一聊《大鱼海棠》这部电影的营销策划,看看其中有什么是值得我们借鉴的。
 
  《大鱼海棠》这部电影,上映仅九天就能够达到4亿的票房,并且,微博话题已经达到了31亿。在当时,《大鱼海棠》可以说是该档期最为热门的电影之一了。那么,《大鱼海棠》是通过怎样的营销来实现这一点的呢?
 
 《大鱼海棠》营销策划值得我们借鉴的是什么?
 
  其一、故事化的营销方式。在营销的时候,我们经常会想一个问题,就是什么样的内容创业才能够触动目标用户?我们可以将我们为什么会选择做这个产品?又或者是什么机缘促使某个品牌的诞生?在这期间,有出现过什么样跌宕起伏的故事?甚至出现过破产等等,将这些点串联起来,形成一篇文章,就出现了一个故事化的内容。在借助各种新媒体渠道进行传播,特别是公众号平台,就能够形成话题效应。
 
  其二、话题的争议性。在以故事化内容形成话题效应之后,如何保证话题的热度呢?如果是千篇一律说好,那么,话题是不可能引起更为广泛的关注的,只有具备争议性的话题,才能够引起更为广泛的关注。不过,在这个过程中,我们必须要具备掌控话题方向的能力,也需要做好应对争议质疑的准备。通过正反观点的碰撞,能够有效的聚焦目标用户,最终才能够产生转化。
 
 电影营销策划分析
 
  其三、产品的熟悉感。熟悉感并不意味着就不创新了,这里的熟悉感,是需要让用户产生一种似曾相识的感觉,在用户产生这种感觉之后,他们就会对产品产生好感。就比如《大鱼海棠》这部电影,在建筑场景方面采用了客家建筑的风格,而在画风方面又有一种宫崎骏的影子,加之在细节方面做得非常不错,使得观众在观影的过程中自然而然就产生了一种熟悉感,也使观众感觉自己离产品更近。
 
  其四、跨界传播。营销不仅仅只是将产品的发布时间、价格与功能进行广而告之,而是更多的去整合资源,进行创意输出,因此,跨界传播已经成为了当前最为重要的一种营销推广方式。营销策划公司发现,《大鱼海棠》这部点在营销宣传方面,主要通过合作活动、衍生品电商、明星参与等方式进行了跨界传播。情怀或许是《大鱼海棠》成功的一大关键,但是,其成功也离不开营销宣传的支持。
 
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