营销策划公司讲述运营垂直社区的难点

2019-10-05 08:30

  随着移动互联网的发展与普及,其能够连接的人是越来越多,也越来越多元化了。不管兴趣如何,不管身处何地,不管是大众还是小众,都能够为移动互联网所连接。因此,也就出现了针对特定领域以及特定范围人群的垂直社区,但是,在这类社区的实际运营过程中,却存在这诸多的难点。运营垂直社区的难点,营销策划公司总结下来看,主要有以下几点:
 
 垂直类社区运营有什么难点?
 
  第一、专业性内容的传播难。就比如说,对于科学类的垂直社区来说,那些专业性比较强的科学内容,是非常难以传播的。这样的内容对于那些科学爱好者来说,完全是可以接受的,但是,想要向更外层、更浅层的用户群体传播,就肯定会遇到阻碍。而这样的问题,对于其他的垂直类社区而言,同样也是存在的,同样也是需要解决。
 
  第二、不同层级之间的用户互动难。还是拿科学类社区来说,不同层级之间的用户针对科学类的话题互动的成本比较高,一方面是这样的话题本来就不太适合讨论,另一方面不同层级的用户群体因为地位不对等,所以在他们互动的时候会存在心理门槛。专业作者在各自的领域内,是权威般的存在,而其他的普通用户或者相关的爱好者,很难平等的与专业人士进行交流,因此,不同层级的用户互动会非常困难。
 
 营销策划公司解读垂直类社区运营
 
  第三、社区的新人成长难。在垂直类社区之中,新人的成长本身来说就是比较难的。并且,因为不同层级之间的用户互动难,导致新人的成长是很难积累的。因此,对于社区运营者而言,就需要设置一个明确的路径,再利用各种各样的运营工具去帮助新人成长。比如,可以让新人多多的参与到社区话题的讨论,同时引导新人去创作有价值的内容,然后还帮助新人去传播这些内容,以帮助新人去在社区内建立起自身的影响力。
 
  第四、产品推广难。一般来说,垂直类社区之中的用户群体是比较有限的,因此,在社区之中进行产品的营销策划推广是比较难的。就拿科学类社区而言,科学传播市场是有瓶颈的,假如说,社区只是单纯的做科学传播的话,因为喜欢科学的人比较有限,因此,通过科学类社区进行产品的推广,是很延伸到更为广泛的用户群体之中的。如今,基本上所有的垂直类社区,都在面临着这个问题。
 
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