如何有效的制定营销策划预算?

2019-10-06 05:59

  什么是营销预算呢?也就是企业在执行各种市场营销战略以及政策的时候,所需要的最适量的预算,当然,还有市场营销策划各个环节以及各种不同的市场营销手段之间的预算分配。对于一家企业来说,营销预算一半是其最早就要确定的预算项目,而且,营销预算也是企业运营的一个非常重要的控制工具。那么,怎样才能够有效的制定营销预算呢?
 
 如何有效的制定营销策划预算?
 
  首先,做好市场营销计划,根据营销的生命周期去进行每一种产品的展示。企业要对市场做一个分析,看看这是否是一个新的市场,看看这个市场的竞争程度是怎样的,市场的差异化又在什么地方,市场上的消费者对于企业自身的产品以及竞争对手的产品有着怎样的认知等等。这里制定的市场营销计划必须是客观的,并且必须要建立在实施的基础之上,不能加入任何的主观臆断。
 
  其次,对产品的市场机会做一个评估。在前期工作顺利开展的基础上,企业能够得出可靠的数据,基于此就能够做一个判定:哪种产品能够为企业带来更多的潜在利润;这种产品或者服务是否能够取得价格优势;是否是新的理念;是否能够帮助企业成为目标市场的领军者;该产品在市场中是否存在激烈的竞争。但是,我们不可能预知未来,因此,就需要进行一些训练有素的推测训练。
 
 企业如何制定营销预算?
 
  然后,制定广告计划。在企业的营销规划之中,广告往往都是占据费用预算最高的部分,因此,企业在制定广告计划的时候,必须要保证所有的广告预算都能够用在最为有效的地方。这个环节是非常重要的,因为,你除了需要花足够的钱,将故事说给目标市场上的消费者听,还需要保证这些花出去的钱能够为你带来足够多的潜在客户。
 
  最后,在资金不足的时候,要马上停止。营销策划公司认为,针对这一点,作为企业的首席执行官来说,必须要讲究策略。可以将所有的项目根据活力的可能性以及工作的有效性,去进行一个优先程度的排序,然后,按照从高到低的方式进行预算的分配。如果说,这个时候只能为三个项目支付预算,那么,就只能去做这三个项目。而在资金达到极限的情况下,那么,就需要将其他的项目给舍弃掉,然后等待下一年去做重新的评估。
 
  相关阅读:营销策划公司分析会:没有了话题,手机市场会有什么变化?


  • 了解更多
  • 请关注智狼微信