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企业做品牌营销策划如何讲好品牌故事?

2019-10-11 10:41

  面对现如今这个市场竞争环境,对于企业来说,品牌营销策划的重要性是越来越凸显了。越来越多的企业,开始通过品牌营销策划来搭建自己的品牌系统,而在这其中,品牌故事是一个非常重要的环节。如果企业希望在精神层面打动消费者,就必须要讲好品牌故事,将故事讲到消费者的心里,而这就是品牌价值最为直观的体现。那么,我们要怎样通过品牌营销策划去讲好一个打动人心的故事呢?
 
 企业做品牌营销策划如何讲好品牌故事?
 
  现在我们看到的品牌故事,更多的时候,还是从品牌历史这个角度去展开的。比如说,现在世界上知名的几个大奢侈品品牌在讲品牌故事的时候,采用的都是这个思路,而这些奢侈品巨头之所以能够屹立不倒,其根本原因就在于历史的积淀。
 
  而说到以品牌历史去将品牌故事的品牌,在国内最为知名的应当就属同仁堂了。同仁堂各大门店的楹联,依然还是“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”这句古训。这当然是历史的积淀,同时这也是一种价值观的传承。在比如说,在餐饮行业之中,有很多的品牌也是穿成了很多代的,但是,他们都不太善于去讲故事,又或者说,他们的心思没有放在这个上面。但是,如果我们采用品牌化连锁的方式,就能够将多代人的努力做出淋漓尽致的展现,基于此就能够讲述一个生动的品牌故事:几代人的努力,为你打造一道满意的菜品。
 
 讲好品牌故事的重要性
 
  而除了从品牌历史这个角度去讲好品牌故事之外,还能够从创始人或者是创始团队的角度去将品牌故事。而且,这种以人物的角度去讲品牌故事的方式,还能够使品牌更具亲和力,使消费者能够快速对品牌建立起认知与信任感。比如说遇见小面这个品牌,其品牌故事就是围绕着其三个创始人来展开的:三位由华南理工大学出来的毕业生,怀揣着“做出最好小面”的梦想,深入到小面的发源地,也就是重庆,用理工科的思维对一碗小面进行重构与量化,最终,将一碗地道的小面呈现在消费者面前。
 
  不过,以创始人或者创始团队为出发点去讲品牌故事的话,在营销策划公司看来还是存在着一个潜在的风险的。因为,从这个角度去讲品牌故事的话,会将创始人的形象与品牌形象关联到一起,而这个时候,如果创始人或者团队出现了负面消息的话,就会影响到品牌形象,给品牌形象带来损害,而且很有可能是无法挽回的损害。
 
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