如今消费者的需求是越来越多样化了，也越来越个性化。而品牌在发展的过程中，如果不去考虑消费者的想法，只是单纯的将自己品牌的思想传递出去，就会很难去做好客户的维护。最终，就会导致本来是品牌忠实粉丝的客户，会选择用脚投票的方式，对品牌的不重视给予回应。对于品牌营销策划而言，是千万不能处于一个自嗨的状态的，必须要充分调动消费者参与到其中，因此，就必须要制定科学、合理的方案。
我们所说的互联网精神的实质，其第一项就是参与到其中，让消费者参与到品牌营销之中，能够解决品牌推广之中的很多的困扰。在互联网营销之中，共享就很好的反映出了这个问题。那些好的年头、好的想法、好的衣食住行、好的艺术创意、好的感觉、好的经典故事以及他人用的好的物品等等，都可以被人们分享出来，这就是参与到了其中。
当然，品牌营销想要做到更加贴近消费者，要做的还有很多。其中必须要做的一项就是创新，品牌必须要为消费者带去更多的新的东西，只有这样，才能够成功吸引更多消费者的关注。为什么我们手机上的软件，会经常进行更新呢？就是因为这个原因。现代商品想要保持长盛不衰，必须要以新的艺术创意，去满足新的要求，甚至搭建起新的运营模式。
这跟传统的那种，借助长期性的广告和运营，去积淀起品牌资产有着很大的区别。现在，在品牌营销策划之中，运用自主创新的流行词、品牌形象、标记以及图像等元素，才能够更好的引起消费者的共鸣，进而就能够得到他们的认同，渐渐将他们培养成品牌的忠实用户。这也就是我们常说的品牌跟大家相连接的节点，你传递给消费者的信息内容，要穿透品牌自身的经历，而这些节点经过长时间的运营与积淀，也就渐渐的转变成为了品牌知名度的管理中心。
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