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营销策划公司介绍品牌营销常用的战略与战术

2019-10-16 13:39

  我们都知道,企业进行品牌营销想要获得成功,是必须要制定科学、合理的战略与战术的。所谓战略,它是全局性与方向性层面的;而战术则是局部性层面的。一般来说,战略决定了战术,而战术则是为战略服务的;战略对于战术来说起到了指导性的作用,而战术则是对战略的具体运用。今天,营销策划公司就简单的为大家介绍一下现代企业在开展品牌营销的时候,常用的一些战略与战术。
 
 品牌营销中常用的战略与战术
 
  企业在现代市场营销理念之下,为了实现自己的经营目标,一般都会制定相应的品牌营销战略,一堆企业在一定时期之内的市场营销发展,进行总体层面的设想与规划。一般来说,常用的战略主要包括了品牌战略、定位战略、人才战略、创新战略、形象战略(一般与品牌战略联合使用)、产品战略、文化战略等。
 
  那么,什么是市场营销战术呢?也就是在企业确定了目标市场以及市场定位之后,去对那些自己可以控制的营销手段进行一系列的组合或者是策划。市面上常见的市场营销战术,主要包括了产品策略(对于企业来说,产品既是战略,也是策略)、促销策略、价格策略、渠道策略、广告策略、公关策略、活动除了以及终端策略。
 
 营销策划公司介绍品牌营销常用的战略与战术
 
  企业在确定了品牌营销战略之后,重点就在于市场营销战术的运用,如果说,没有好的市场营销战术的话,企业是很难实现自己的战略意图的。相反来说,在制定了好的市场营销战术之后,也必须要是为一定的品牌营销战略意图而服务的,如果说市场营销战术没有战略意图的话,那么,这样的战术是盲目的,也是暂时的,更是无效的。
 
  战略是为了解决企业长期的根本性问题的,而战术是为了解决企业在短期之内的策略性问题的。那么,对于企业的品牌营销策划而言,长期性的根本性问题是什么呢?信任、品牌以及价值,因此,对于品牌营销而言,其战略问题就是高价值,而代表高价值的是高价格,因此,高价格也是战略问题。因此,细推下来价格战这种战术,只能在短期内偶尔使用一次,如果长期使用的话,会将根本性的战略问题给削弱。就如同毛主席所说的那句话一样,“在战略上要藐视敌人,而在战术上要重视敌人”。
 
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