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如何制定有效的品牌营销策划执行策略?

2019-10-16 14:22

  现在,越来越多的企业开始通过品牌营销策划去建立自己的品牌,但是,品牌建设这项工作,是一个长期的过程。企业需要在这个过程中,去搭建起品牌的基本架构,更需要确定品牌的发展方向。因此,如果能够制定一个系统性的品牌发展计划,对于企业的品牌建设工作而言,往往能够起到事半功倍的效果。但是,如果只有计划,没有执行的话,也是行不通的,在制定了计划之后,企业还需要制定对应的执行策略。
 
 如何制定有效的品牌营销策划执行策略?
 
  首先,打造品牌口碑。对于企业而言,想要成功打造自己的品牌,口碑是其中的一个必不可少的因素。因此,在制定执行策略的时候,我们首先要考虑的问题,就是怎样取得消费者的信赖。而想要打造良好的品牌口碑,追根溯源,还是在于产品本身的品质。比如说,当我们提到插座与拆线板的时候,第一时间想到的肯定是公牛。为什么呢?因为,公牛已经在我们的心目中树立起了高质量、安全的品牌形象。
 
  因此,就算公牛插座的价格非常高,但是,依然还是有很多的消费者在选购插座产品的时候,会选择公牛这个品牌。而经过这么多年的发展,公牛已经成功在消费者的心目中,树立起了良好的品牌形象,而之所以能够形成这样的效果,靠的还是其本身的产品质量。因此,对于品牌的发展而言,必须要基于可靠的产品质量,如果仅仅是依靠一时的知名度提升的话,虽然能够为品牌带来短期的收益,但是,想要将其转化为品牌发展的持续动力,还是非常困难的。
 
 品牌营销中执行策略的重要性
 
  然后,个性化品牌定位。随着市场的发展,技术壁垒正在逐渐的缩小,这也就导致了市场上的产品同质化问题越来越严重。而在产品功能相似,质量相近的情况下,企业应该怎样才能够获得更大的市场呢?首先,就可以基于个性化的品牌定位。也就是基于产品特性,去做更深层次的产品卖点的提炼,进而实现跟竞争对手相比更加差异化的个性化品牌定位,以此来更好的获取消费者的青睐。
 
  就比如说,在电器行业之中,有一家厂商,专门针对女性消费者生产了女性专用萌系电器产品,这使得这家厂商在市场上获得了极大的成功。而其成功的基础,就在于个性化的品牌定位策略。而除了个性化的品牌定位之外,营销策划公司认为,品牌还可以通过更大力度的营销与品牌宣传,通过提高品牌与产品曝光度的方式进行引流。因为产品功能相似、质量相近,因此,谁的传播做得更好,谁就能够获得更多客户的关注。
 
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