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营销策划公司告诉你为什么故事性广告越来越少了

2019-10-17 16:22

  如果我们站在广告的受众群体的角度来看,也就是以消费者的视角来看的话,相较于硬植入式的广告而言,故事性广告要更容易能够赢得消费者的关注。而所谓的故事性广告,更多的都是我们常说的走心的广告,不管是让你哭了,还是让你笑了,终究都是靠着各种手段的利用,去打动消费者,进而击破消费者的心理防线,使消费者能够产生深刻的品牌印象。但是,为什么故事性广告却越来越少了呢?今天,营销策划公司就简单的讲述一下其中的原因。
 
  虽然说,最受消费者欢迎的广告方式,就是故事性广告,但是,从最近这几年国内个行业市场的广告来看,这种故事性的“走心”广告其实是越来越少了,也就是说,故事性广告正在逐渐走向没落。而之所以会出现这样的一种情况,其中的原因有很多,既有社会发展的因素,同时也有消费者习惯改变的因素。
 
 营销策划公司告诉你为什么故事性广告越来越少了
 
  首先,从社会大环境的层面来说,传统媒体现在正在渐渐的衰落,现如今的广告已经由以往的几个传播媒体垄断的局面,转变为了现如今的传统媒体与新媒体百家争鸣的局面。而因为碎片化的媒体环境,导致了现如今哪怕是30秒的广告,都应成为了一个奢望。
 
  其次,传播成本的上涨。现如今的传播费用是越来越高了,这也就导致企业在传播方面需要负担的成本也越来越高。因此,对于那些实力不足的企业来说,根本不可能花费大精力,投入大资源去打造故事性的广告,以打动消费者。他们只能在有限的时间内,通过重复式的广告将自己的品牌强行植入到消费者的心中。要知道,时间就是金钱,企业花费大笔的资金做广告的目的可不是为了给消费者讲一个感人的故事的,而是希望通过广告使消费者对品牌产生深刻的印象,以促使消费者去购买自己的产品的。
 
 故事性广告越来越少的原因
 
  然后,难以获得消费者的持续注意力。生活在现如今这个时代的消费者,他们的注意力是很容易被打断的,因此,消费者是很难花费一个比较长的时间,去从头到尾的观赏一个信息的,有更何况是一则广告了。因为消费者注意力集中的时间的缩短,也影响到了广告的时间,这对于故事性广告的发展来说,也是一个非常大的阻碍。
 
  最后,这种走心的故事性广告,既可以说是一个故事场景的打造,同时,它也是一个品牌价值的传递过程。打造一个故事场景很简单,而故事情节也能够很容易感染到消费者,但是,想要借此使品牌价值做到深入人心却非常的困难。企业通过故事性广告营销策划所打造的故事场景,确实能够打动消费者,但是,想要借此让消费者对品牌有更深的认知与了解,进而甘愿为品牌买单,却需要一个非常漫长的过程。也就是说,故事性广告的转化率其实并不高,很多的故事性广告在投放之后,消费者记住了故事,但是,却没有记住其中的品牌。这样的效果,也使得故事性广告是越来越没落了。
 
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