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IP营销策划分析之如何做好IP定位?

2019-10-18 09:13

  面对日新月异的市场,各种各样的营销策划方式如雨后春笋一般涌现,在这个过程中,IP营销也随之出现在了人们的眼前。谈到IP,可能很多人都会感觉非常的茫然,实际上,我们可以将IP简单的理解为对品牌进行精细化与个性化运营之后所得出的结果。品牌更多的时候是一种理性主导的脑智定位,而IP则更多的是情感与潜意识主导的感性、心灵定位。而想要打造长期的超强势能的IP,就必须要保证这个IP能够占据一个独特的心灵定位。那么,怎样才能做好IP定位呢?
 
 怎样做好IP定位策略
 
  其一、情感定位。在营销策划之中,能够使消费者产生共鸣的最为有效也最为高效的一种方式,就是情感。比如漫威的英雄主义、加菲猫的懒、容嬷嬷的阴险歹毒、孙大圣的羁傲不逊等等,这些情感层面的共鸣点,就如同船上的锚一样,直接锚定在了消费者心灵之中的某个位置,因此,所产生的能量回非常的强大。另外,由于情感是有层次的,所以,IP也相应的也就有了层次,越是深层次的IP,所产生的能量也就越加的强劲。
 
  其二、故事原型。相较于社会化故事来说,原型化故事能够产生更为强大的能量。那么,什么是原型化故事呢?也就是那种定位在了基本人性点之上的,展现了人性最基本的成长、安全感、帮助、性、暗黑以及贱萌等部分的故事。一这样的原型化的故事去打造IP,能够产生的能量,将能够实现跨越民族、国家以及文化的壁垒,真正形成超能、强劲的IP。
 
 如何打造超能IP
 
  其三、角色定位。这个指的是故事之中的核心角色,能否精准的定位到人性情感的层级之中,进而实现关键的IP定位。如果仅仅只是普通的故事角色设计的话,是很难取得什么好的效果的。故事中的角色定位到情感层级之中是非常重要的,但是,这一点,却常常为人们所忽略。一旦忽略了这一点,就会导致你所打造的IP没有足够的情感能量,对于消费者来说也就没有了足够的打动力。而且,这也是IP营销策划之中最容易犯下的一个错误。
 
  其四、符号原型。最终打造完成的IP在各个领域之中,都会以符号的形成呈现,因此,营销策划公司认为,如果在IP打造之初,对于其符号性不够重视的话,是会严重阻碍到后续IP的发展。所谓符号原型,简单的说就在于两点:一是独特的辨识度,二是简洁可延展性。独特的辨识度能够让你打造的IP在众多同类品之中做到脱颖而出;而简洁可延展性能够让你打造的IP能够延展到更多的领域。
 
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