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营销策划公司浅析德云社是如何打造IP的

2019-10-18 14:23

  “桃叶那尖上尖,柳叶儿遮满了天,在其位的这个明阿公,细听我来言呐。”看到这句话的时候,大家是不是觉得非常熟悉呢?甚至感觉自己的耳边就想起了这句歌声,这句文字已经实现了语音的效果。对于这句歌词的旋律,大家应该都非常熟悉了,来自张云雷的《探清水河》。而体大搜张云雷,我们就不得不提一提德云社这个国内非常知名的相声团体了。今天,营销策划公司就简单的给大家分析一下,德云社是如何打造IP的?
 
  那么,德云社是如何从一个名不见经传的小班子,成长为现如今这样一个火遍了大江南北的超级IP的呢?
 
 营销策划公司浅析德云社是如何打造IP的
 
  首先,定位。相声其实是属于喜剧下面的一个分支,相声就是逗大家乐的。而在德云社成立的那个年代,实际上,相声对于观众来说是索然无味的,因为那个时候的相声,基本上都是歌颂相声,而这些相声的目的,竟然是为了教育人的。是不是难以想象?但是,事实就是如此。因此,在成立德云社的时候,郭德纲就将提供好笑的内容,作为了德云社的立身之本。
 
  而换到营销策划的角度来说,郭德纲的这个决定,实际上就是在进行品牌定位,他将德云社定位在了提供好笑内容上。而在当时教育遍地的相声行业,德云社的这种独特的定位,使得其从行业之中脱颖而出,获得了广泛的关注,也为德云社的更大发展奠定了基础。而德云社之所以能够崛起,也正是因为郭德纲制定了一个精准、清晰且迎合市场的定位。
 
 德云社的IP策略分析
 
  然后,创新。德云社之所以能够崛起,还有一个关键的因素,就在于创新,并且是跟随市场变化的创新。德云社在其他相声剧场还在禁止拍照摄像的时候,就已经开始鼓励观众拍摄并上传到网络上了,这是创新。正是这样的带有流量思维的创新举动,使得德云社在互联网方兴未艾之际,就获得了一定的知名度。随着更多的人知道德云社之后,其IP的打造就已经初具雏形。
 
  德云社是一个团体IP,而这个IP的领头人就是“国民公公”郭德纲以及“抽烟喝酒烫头”的于谦。同时,德云社在IP营销策划之中,还在大力的培养新人IP,因此,也就出现了“耍贱卖萌”的岳云鹏、“德云一哥”郭麒麟、“高空跳伞无伞运动员”张云雷以及太平歌词老艺术家等等,有这些人组成了一套“一超多强”的强力IP阵容。而且,德云社也凭借这套阵容,吸引了大批的流量,甚至还出现了一个特殊的粉丝团队——德云女孩。由传统相声艺术加上带荧光棒的粉丝,展现出了一股浓郁的混搭风。
 
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