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如何制定出能够形成产品疯传的营销策划方案?

2019-10-22 11:02

  社会发展的趋势是什么?是降低社会的交易成本。对于任何一家公司来说,自己的产品在市场上形成疯传,恐怕是一件让人梦寐以求的事情吧。但是,不管是什么产品,想要真正在市场上形成疯传,仅仅靠着产品本身是很难实现的,就算你的质量再好。因此,这个时候,你就需要打造出真正能够引起疯传的营销策划,通过能够引起疯传的营销信息,使你的产品在市场上引起疯传。那么,怎样才能够制定出能够引起产品疯传的营销策划方案呢?
 
  给大家举个老年鞋的例子。有这么一款老年鞋,它的卖点很高,比如可以跳广场舞、耐磨、防走丢的内置芯片、测量心跳脉搏以及价格不高等等,这么足的卖点,却没有为它带来多高的销量。原因是什么呢?最主要的原因就在于,它没有跟市面上其他鞋相比的差异化卖点,在外形上更没有多大差别。其实,这就是因为厂家没有抓住客户的心理。
 
 如何制定能够形成产品疯传的营销策划方案?
 
  为什么你做的老年鞋要跟市面上其他产品差不多呢?难道说,这样的鞋会更容易为老年人接受吗?再转过头想一想,为什么漏洞鞋能够风靡全球呢?就是因为它跟其他的产品不一样。难道说,不一样就能够风靡吗?不一样或许不能够风靡,但是,如果这个不一样是可视化的话,那么,就非常容易能够风靡起来了。所谓可视化,就是穿着就能够让人看到。
 
  再给大家举一个例子,随着复古潮流风的再一次盛行,使得一些本来已经式微的品牌,又再一次的回到了人们的视线之中,而Kappa可以说是其中最成功的一个了。为什么Kappa能够获得成功呢?或许是因为它是最努力的那个,但是,更多的还是因为它做的跟其他品牌不一样。Kappa先是在15年的时候跟CLOT联名,然后又在16年青睐了G-Dragon为自己做代言,而到了17年的时候又跟青年之王Gosha Rubchinskiy合作,并在该年的4月份跟Opening Ceremony联合,随后又找到了Slam Jam为自己打造了新企划——Kappa Kontroll。借着这股浪潮,Kappa成功实现了转型,成功回到了人们的视野之中。
 
 如何通过营销策划打造形成疯传的产品?
 
  品牌在社会上的影响,比较依赖于口头传播,通过口头传播,能够实现一传十、十传百的效果。而想要通过口头传播实现疯传的效果,就需要品牌具备极为强大的感染力。要知道,在我们的日常生活之中,有20%-50%的购买决策,是会受到口头传播的影响的。并且,这种口头传播是以受众为导向的,它所涉及到的传播内容,是直接针对目标受众的兴趣的。
 
  那么,想要形成这种人带人的疯传效应,是靠着广告来得快,还是靠着微信转发以及口头传播来的快呢?要知道,现在电视机的开机率已经不足30%了,这也意味着传统媒体广告所带来的传播效率是越来越低了。但是,现在一篇好的文章,却能够在很短的时间内迅速的爆红,因此,营销策划公司认为,现在通过微信转发以及口头传播更能够实现产品疯传效果的。当然,这是基于你能够打造出真正能够引起疯狂传播的信息内容的。
 
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