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营销策划公司座谈会:把握哪几个要素才能做好事件营销?

2019-10-23 16:01

  什么是事件营销?这是最近几年在国内外流行起来的,一种企业进行公关传播与市场推广的营销方式。事件营销是一种集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播以及客户关系为一体的营销方式,并且,还能够为企业的新产品推荐以及品牌展示创造了好的机会。通过事件营销,企业能够更好的建立起品牌识别与品牌定位,进而快速在市场上形成品牌知名度与美誉度。下面,营销策划公司就简单的给大家介绍一下,想要做好事件营销,应该把握住哪几个要素?
 
  实际上,想要做好事件营销,需要把握的几个要素,也正是新闻价值应具备的要素。主要在于以下几点:
 
 把握哪几个要素才能做好事件营销?
 
  要素一:重要性。所谓的重要性,指的是事件内容的重要程度。那么,我们要如何去判断事件内容的重要程度呢?其标准在于,事件内容对于社会的影响程度。一般那些对于更多人有更大影响的事件,新闻价值也就越大,自然其重要程度也就越高。
 
  要素二:接近性。所谓的接近性,指的是事件与受众的相关性。事件内容跟受众在心理、地里以及利益方面越是接近,相关性越高,则其新闻价值也就越大。其中的心理包括了职业、年龄以及性别等因素;地里包括了出生地、居住地以及留有美好回忆的地方等;而利益包括健康、金钱等各方面。因此,想要做好事件营销,就必须要关注事件中跟目标受众最接近、最相关的特点。一般来说,事件跟目标受众的关联点越集中,就越能够引起目标受众的关注。
 
 营销策划公司座谈会
 
  要素三:显著性。所谓的显著性,指的是事件中出现的内容信息的知名程度。这里的内容信息包括人物、地点以及事件,内容信息的知名度越高,越著名,则表示事件的新闻价值也就越大。包括国家元首、政府政要、知名人士、历史名城以及名胜古迹等地方,往往都是经常出新闻的地方。
 
  要素四:趣味性。所谓的趣味性,指的是事件中能够引起目标受众兴趣的点。人们一般都会对新奇、反常、变态以及具备人情味的东西比较感兴趣,因此,事件的内容如果具备这些点的话,往往就更能够引起目标受众的兴趣与关注。在很多人看来,人类本性中就天生具备了好奇心理,或者说,也可以将之称为新闻欲本能,而在进行事件营销策划的时候,就需要成功的调动目标受众的这一心理本能。
 
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