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营销策划分析之值得打破3种流行的商业命名习惯

2019-10-29 17:25

  因此,现在该为你的新品牌,业务,产品或应用创建名称了。你已经阅读了所有文章和指南,现在比以前更加困惑。最大的问题是,大多数命名专家都有特定的客户群以及品牌和营销策划理念。一个自举的技术初创公司,宝洁公司在缅因州的国际推广以及缅因州的小面包店,都将需要采取截然不同的方法。考虑到这一点,以下是三个公认的业务命名准则,在你着手建立自己喜欢的身份的过程中,可能值得重新考虑。
 
  其一、越短越好
 
  毫不奇怪,许多专家吹捧简短品牌名称的重要性。随着施乐(Xerox),扎拉(Zara),耐克(Nike)和特斯拉(Tesla)等公司的成功,不难看出为何如此吸引人。但是,命名并不是一种万能的方法,而且有太多的例子说明了成功率高且名称更长的公司,他们认为简洁是最重要的。
 
 值得打破3种流行的商业命名习惯
 
  以永久21为例。创始人可能走了短路,只给自己起了21岁,但是“永久”一词在情感上如此强大,带来了更深远的故事。或看看Lululemom。这家运动零售商创建的名字没有具体的起源故事,除了其三个“L”赋予其充实的称呼和令人愉悦的笑容。Lululemon难道比Lulu或Lemon难忘吗?
 
  其二、以你的名字描述你的公司
 
  一些专家喜欢描述性的名称,因为它们明确表达了业务的全部内容,并被认为可以简化营销,甚至更便宜。家得宝,SnapChat甚至是夏威夷银行-这些名称恰好传达了零售商所提供的东西。但另一方面,专家们则认为描述性名称很无聊,通俗易懂并限制了扩展。事实是,描述性名称非常适合正确的业务,应该加以考虑,但还有许多其他选项可能更抽象,但也令人回味无穷,从劳斯莱斯和古奇到UrbanDecay和MailChimp。
 
 营销策划分析现场
 
  其三、使用常见的英语单词
 
  人们开始寻找商号(例如Boost,Apple,Oracle,Amazon,Puma,OpenDoor,FirstChoice)时,很多人会想到广泛理解的英语单词和短语,但是这种方法并不像像最近几十年一样可行。每年都有数以百万计的企业开业,并且自1985年以来已向USPTO申请了670万个商标。化妆品,房地产,零售和营养等市场已经变得特别饱和。
 
  我们公司对标准字词和短语执行了许多商标检查,通常会在商标数据库中找到单个字词或短语的数百个注册。而且,这甚至还没有涉及获得出色域名的高昂费用。考虑到这一点,其他命名策略变得更具吸引力,因此扩大视野非常重要。在为你的企业创建唯一标识时,可以考虑以下15种名称类型,而不会导致终止和终止信函。
 
  选择名称时,营销策划公司建议,无论选择哪种方式,都请记住,重要的是要尽可能多地查看选项,并考虑打破某些规则。跟随自己的鼓节奏,找到完美的名字-无论是描述性,趣味性,耐人寻味的还是其他你梦dream以求的东西。
 
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