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由亚洲数字广告营销策划行业得出的经验教训

2019-10-31 17:40

  广告是一个多方面、多层和多市场的游戏。营销策划人员必须了解他们所处的环境或面临后果。这意味着,不仅要尊重文化差异,还要尊重市场环境。根据广告支出数据显示,亚太地区是全球最大的地区之一。实际上,它仅次于北美,在2018年的广告收入约为1860亿美元。这一数字约占当年全球广告支出的34%,预计到2019年将超过1950亿美元。因此,这是正确的重要市场。让我们探讨一下这个广告市场的具体情况,以及从业者在世界这一地区开展业务时必须考虑的事项。
 
  首先,一切都与移动互联网有关。亚太地区是移动互联网广告的温床,将在几年内超过美洲和EMEA。在东亚,移动互联网广告和应用内购买之间的斗争。尽管西方一直在应用程序内购买和广告驱动的商业模式之间取得平衡,但像中国和日本这样的国家在以付费游戏为主的游戏中占主导地位,这些游戏很少依赖广告。应考虑应用内广告的参与度潜力。在东南亚,尤其是印度尼西亚,由于智能手机的使用和游戏无处不在,应用程序正变得越来越重要。因此,对于可以利用奖励广告的广告商来说,它是一个有前途的市场。原因是,观看这些广告的人们实际上是在“选择加入”观看广告,这使它们更易于发现,而对投掷曲线球的传统移动互联网广告则不那么感兴趣。
 
 由亚洲数字广告营销策划行业得出的经验教训
 
  其次,中国不断增长的互联网人口。中国消费者可以通过一个平台(微信或淘宝)发现,研究,与朋友打听并购买商品。除了为消费者提供便利之外,这还允许品牌跨平台进行一定程度的协调和监控,而在西方,由于缺乏这样的多学科平台,这将更加困难。如今,互联网连接度提高了,大部分广告收入都流向了应用内广告,这些广告占该国移动互联网广告的98%。各品牌竞相在应用中做广告:据报道,耐克和麦当劳分别支付了将近人民币100万元来使他们的广告出现在微信和腾讯上,此前该公司将奖励广告引入了该消息平台的游戏行业。西方公司开始在中国平台上做广告,中国公司也是如此。Snapchat最近与百度合作,允许东亚地区的公司利用其在美国的业务。随着中国在广告行业中的主导地位日益增长,营销人员必须了解如何利用现有的合作伙伴关系进行全球扩张。此外,营销人员一定不能忘记文化因素的重要性,以及在深入研究目标受众群体之前要对其进行适当的分析。
 
  然后,Google和社交媒体上继续占据主导地位。根据《亚洲数字》的数据,2017年亚太地区的数字广告收入增长了12.3亿美元,但几乎整个行业的增长(11.3亿美元)都流向了Google和社交媒体上。因此,谷歌和社交媒体上现在占该地区数字广告支出的50%以上,并且这一比例每年都在增长。与Google和社交媒体上竞争广告收入是发布商面临的全球性难题;但在亚太地区分散的媒体市场,情况更加严峻。各个发布商规模太小,无法提供上述平台的功能,而他们的技术栈通常过于基础,无法与广告购买平台很好地集成。大型企业也没有放弃其在亚太地区的权力的计划,这可以通过他们在全球这一地区的不断扩张来体现。社交媒体上凭借其在该地区的首个数据中心扩大了在亚洲的业务。紧随其后的是谷歌的脚步。谷歌去年宣布了其在新加坡的第三个数据中心的计划,将对该城市国家的投资增加到8.5亿美元。
 
 关于亚洲广告行业的分析
 
  最后,一种尺寸并不适合所有人。广告商必须记住,亚洲不是一个同质的市场。仅仅是营销活动在一个国家成功,并不意味着可以保证在另一个国家获得成功。亚洲是一个由多个国家/地区组成的大陆,每个国家/地区都有自己独特的文化-希望打入亚洲市场的品牌应该这样对待。在扩展计划中采用这种千篇一律的营销方法的国际公司惨遭失败。只需看一下肯德基,杜嘉班纳或百事可乐,了解一些不该做的例子。即使在新加坡这样一个现代多元文化的社会中,也不应掉以轻心。尽管新加坡并不完全遵循刻板印象的亚洲传统,但在一个为实现种族和谐而努力工作的国家中,种族是一个敏感话题。新加坡电子支付公司Nets的竞选活动是当地营销人员违反自己的文化规范的一个典型例子。因此,广告商必须制定策略并明智地制作内容。
 
  中国人与日本人不相似。这样的群体相互误入歧途是一个危险的陷阱,许多全球广告商已成为受害者。考虑到这一点,亚洲是一个重要且有利可图的市场,它可以而且应该在跨国广告客户看来。营销策划公司认为亚洲地区的广告行业很好地表明了全球市场的发展方向。移动互联网、应用程序和社交媒体显示出巨大的营销前景,但尚未充分发挥其潜力。国际参与者最好借鉴从亚洲成功进行的移动互联网营销和多功能应用实验中吸取的教训,并在未来几年内朝着这个方向发展。
 
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