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电子邮件营销策划之发送邮件之前应仔细做三项检查

2019-11-01 13:38

  你为这封电子邮件感到骄傲。设计出色、令人信服,它将使客户本人心动。那么,为什么要等待呢?你点击“发送”,并查看你的未结清率每分钟更新一次。你觉得,人们会喜欢它,并且你的订阅者之一甚至还向你表示祝贺。他们正在写信,让你知道你发送的主链接已断开。你曾经在做电子邮件营销策划的时候,是否有发生过这些事情呢?你可能会看到其他组织在单击“发送”按钮之前未能仔细检查其电子邮件的基本组成部分。
 
  我们都需要提醒,以便我们避免错误并改善结果。因此,这是你在制作完营销电子邮件后应仔细检查的内容。
 
 电子邮件营销策划之发送邮件之前应仔细做三项检查
 
  首先,多次测试链接和模板。显然,你要确保主要的号召性用语链接指向正确的页面。现在,每当我们准备发送新电子邮件时,我们就会沉迷于此。但是,检查所有其他链接也应该摆在你的脑海中。你的社交媒体图标,“在浏览器中查看”和“取消订阅”链接以及你可能已散布在副本中的任何其他链接-它们都正常工作吗?你可以手动测试它们,或者,如果需要更多保证,请使用Litmus之类的工具。除了链接之外,Litmus还调查你的电子邮件在所有设备上的呈现效果是否良好。Adestra的一项研究表明,百分之七十的人会在三秒钟内删除格式不正确的电子邮件,因此你不能忽视这一点。当你需要写另一封电子邮件时,是否正在使用你编辑的重复模板?这样可以节省很多时间,但是仍然会出错。正如Litmus的BrookeFreedman所说:“即使在一年中的不同时间发送相同的电子邮件也可能导致问题。电子邮件服务提供商和垃圾邮件算法一直在变化,你将要确保每次点击发送时,相同的模板在所有设备和电子邮件客户端上看起来都很好。”
 
  其次,检查你的报告和电子邮件列表的质量。如果你定期使用电子邮件验证程序,则列表很可能状态良好,因此你可以放心地发送电子邮件。但是,请检查你的报告,看看最近是否有任何更改。你的跳出率是多少?你是否注意到过去几周的打开率和点击率有明显下降?你有收到垃圾邮件投诉吗?HubSpot显示,电子邮件数据库每月平均下降2.1%。这足以影响你的发件人信誉,并使你的电子邮件进入垃圾邮件文件夹。但是,你可以采取一些措施来防止数据衰减。作为电子邮件营销平台MassMailer的首席执行官,SivaDevaki生活和呼吸电子邮件。他对这个话题有何看法?“找到一个好的电子邮件验证系统来检查你的列表的准确性。修剪不良数据对于你的电子邮件成功至关重要。”Devaki告诉我。他建议,“此外,在发送新的广告系列之前,请确保你的内容不会被视为垃圾邮件。研究你目标国家/地区的电子邮件合规性规则,并遵循这些规则。”
 
 如何做好电子邮件营销
 
  最后,仔细检查你的副本。“为什么不应该在Instagram上追随者。”这是我上周从一家大型组织收到的电子邮件的主题。同音字可能会欺骗人。他们的读法相同,但拼写不同,含义也不同。即使在来自高权威来源的电子邮件中,我们怎么会看到这种混乱呢?“拼写错误永远是不对的,”有才华的撰稿人兼Copyhackers的作者JoannaWiebe说。然后,她提供了不同寻常的视角。Wiebe告诉我:“我听说人们说:嗯,人们注意到这些错误并因此而打开电子邮件。”“公司这样说,但是有更好,更聪明的方法来写电子邮件主题行以使某人打开它。如果你在主题行中使用拼写错误的单词来获得打开,则可能会遇到更大的问题。我们希望打开质量,而不仅仅是大量的好奇点击。”文案撰稿人补充道。因此,请考虑使用语法和拼写检查工具来确保你的副本没有错误。另外,在最终发送之前,请先征询你的团队的反馈。在ZeroBounce,我们通过将电子邮件多次发送给六个人的小组来对其进行测试。这不仅有助于避免任何断开的链接,而且还可以避免输入错误和其他错误。
 
  在发送营销电子邮件之前,营销策划公司总结一下要检查的最重要内容:测试链接和模板的准确性和功能;确保你的内容看上去不会是垃圾邮件,并且你遵守所有电子邮件合规性规则;请仔细查看你的电子邮件营销报告,如果你的列表需要清理,请通过电子邮件验证程序运行它;复制你的电子邮件并将其粘贴到拼写检查器中,并从你的团队中获取反馈;除了这些基本方面,你还需要花一点时间来评估你的电子邮件能够吸引多少用户。
 
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