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如何让公关工作为企业营销策划服务?

2019-11-01 15:23

  我对成功的企业家尼尔·帕特尔的见解进行了大量研究。他的博客文章很棒,我总是倾向于与同事分享,因为它们提供了无数的价值。加里·维和塞斯·戈丁是另外两个有影响力的商业头脑的例子,他们专注于市场营销吃并为自己树立了一个大牌。但是,尽管我钦佩他们的工作,并从中汲取了教训和教训,但有一件事继续困扰着我:为什么它对我的公司没有那么有效?似乎这些家伙还完善了我们的营销方法。
 
 如何让公关工作为企业营销策划服务?
 
  首先是公关成分。媒体关系是每个成功故事的秘诀。我们中的许多人都在寻找SEO策略,以在Google上获得更高的排名,或者利用社交媒体营销来提高意识和开发潜在客户,并且有大量成功案例,讲述了使用这些方法在一夜之间变得富有的人们。但是全面的公关远远不止于此。成功的广告系列可以产生高达200倍的回报,并使你的品牌成为市场领导者。我们的一个客户获得的应用程序下载量是最接近竞争对手的20到30倍,甚至还不是市场上的第一人。正确地执行公关就像喷气机燃料一样,在顶级网点上写文章非常重要。你的网站或博客可能要花费数年时间才能获得数百万每月的读者,更不用说能够不断产生这种竞争性的高价值内容了。但是,如果你设法在这类网站(例如该网站)上获得报道,你将立即看到丰厚的利润。这是另一个重要部分:人们对新闻的信任比对广告的信任更大。广告是你自己谈论自己的赞助内容,而新闻则是由精心策划和研究的作品组成的,记者可以根据读者的最大利益进行挑选。哪一个更相关?
 
  然后是写励志内容。市场营销、SEO和社交媒体营销方面有很多教育材料,可帮助我们产生出色的技术含量。但是我开始意识到,有些人我实际上很喜欢阅读他们的电子邮件和新闻通讯,监视我的收件箱,甚至我的垃圾邮件文件夹,以确保我永远不会错过他们。这些人往往会富有成就并撰写鼓舞人心的内容。开始创建自己的鼓舞人心的内容的最佳途径之一是分享个人成功故事,这些故事会立即为你带来读者的信任。如果你尚未在业务上取得显著成就,你仍然可以分享同行的成功故事,取得相似的效果。关键是教育你的听众关于你的工作如何对他们最有效。
 
 如何利用公关工作助力企业发展
 
  最后是没有捷径。我很震惊地发现,我长期关注的一位非常著名的营销专家已经聘请记者进入了顶级商店,尽管这表明虽然公关看似简单,但事实并非如此。如果你只是撰写新闻稿,爆炸电子邮件并希望获得报道,则你一无所获。记者有自己的日程安排和议程,大部分时间是由编辑人员设定的。除非你是Apple,否则他们不会放弃一切并优先考虑你的故事。撰写引人注目的新闻稿非常重要。它不仅可以从公司的角度,而且也可以从受众的角度传达你的故事为何重要的原因。同样重要的是,要了解你所推荐的记者,而不仅仅是确定他们的节奏。亲自结识他们,在社交媒体上关注他们,并像对待人类一样对待他们。证明你已经完成作业,并且尊重他们的时间(和收件箱!),并且没有向他们发送任何无关紧要的东西。
 
  这是一条耗时的路线,但是却带来了回报。我之前提到的不太道德的营销人员清楚地意识到了顶级覆盖范围背后的价值,但选择了捷径。问题在于,最终付费内容适得其反。获得类似优势的唯一道德方法是聘请具有新闻业现有关系和知识的外部公关专业人员,营销策划公司认为,这样就能产生持久的效果,也可以在其他多个媒体渠道中产生结果。现在,该花些时间利用所有这些以前的机密信息,并促进你的业务发展!
 
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