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如何通过品牌营销策划创建强大的品牌以助力企业发展?

2019-11-04 07:52

  什么是品牌识别?品牌识别是品牌的可见元素,例如颜色,设计和标志,可以在消费者心目中识别和区分该品牌。品牌标识与品牌形象不同,前者与品牌背后的意图以及公司进行以下活动的方式相对应,所有这些目的都是为了通过品牌营销策划,在消费者心中培养一定的形象:它的名字;设计其标志;在产品和促销中使用色彩、形状和其他视觉元素;在广告中制作语言;培训员工与客户互动。品牌形象是这些努力的成功或失败的实际结果。
 
  首先,来了解一下品牌形象。苹果公司始终在最有效和最受欢迎的品牌的调查中名列前茅,因为它成功地创造了一种印象,即其产品既时尚,创新,最先进的状态标志,又非常有用。苹果的品牌形象和品牌形象紧密结合。一致的营销和消息传递导致一致的品牌标识,因此也带来一致的销售。
 
  同时,有可能设计出无法转化为正面品牌形象的正面品牌形象。一些陷阱是众所周知的,传统品牌试图吸引新一代或人口统计学的尝试尤其危险。一个臭名昭著的例子是百事可乐公司(PepsiCo,Inc.)2017年的一则广告,该广告描绘了一种非特定性的抗议活动,似乎暗示了“黑住事”(BlackLivesMatter),该运动抗议警察对有色人种的暴力行为。正如发言人随后描述的那样,它希望展示的品牌形象是“团结,和平与理解的全球信息”。
 
  取而代之的是,该广告因“琐碎”BlackLivesMatter而被广泛贬低,如《纽约时报》所说。广告中一位白人女演员将百事可乐交给警察并似乎立即解决了所有虚构抗议者的不满情绪的那一刻成为了严厉批评的焦点。小女儿伯尼丝·金(BerniceKing)的马丁·路德·金博士在推特上写道:“如果只有爸爸知道百事可乐的力量,”并伴随着金博士被密西西比州一名警察推挤的照片。百事可乐拉了广告,并道歉。
 
 如何通过品牌营销策划创建强大的品牌以助力企业发展?
 
  百事可乐的销售额似乎并未直接受到这种影响,但在某些情况下,品牌形象和品牌形象之间的负差距会影响财务业绩。这家青少年服装零售商Abercrombie&Fitch曾经一度广受欢迎的品牌与醒目的标志、劣质产品、广告过度和朴素卑鄙联系在一起,因此遭受了严重的低迷。该公司拒绝出售尺寸为XL或更大尺寸的女士服装,原因是:“我们以良好的态度和很多朋友追随这个有吸引力的全美孩子,”首席执行官说。“很多人不属于,他们也不属于。”
 
  同样,树立正面的品牌形象可以带来稳定的销售,并使产品推广更加成功。2015年推出了两种基于订阅的新型音乐流媒体服务,这就是品牌忠诚度优势的一个例子。由于品牌忠诚度,潮汐和AppleMusic必须在营销和推出服务方面做出非常不同的选择。苹果公司是一个拥有非常忠实客户的老品牌,无需投资Tidal用于推广其新服务的以名人为导向的营销方式。
 
  关键要点:品牌标识是品牌的可见元素,例如颜色,设计和标志,它们可以在消费者心目中识别和区分该品牌。建立良好的品牌形象可以带来稳定的销售,并使产品推广更加成功。建立积极,凝聚力的品牌形象需要分析公司及其市场,并确定公司的目标,客户和信息。特别注意事项
 
  成功的品牌不仅可以节省公司晋升的费用,而且可以成为公司最有价值的资产之一。品牌价值是无形的,很难量化,但是通用方法考虑了建立类似品牌的成本,使用品牌名称的特许权使用费以及无品牌比较企业的现金流量。例如,耐克公司拥有世界上最容易识别的标志之一,即“耐克(swoosh)”。在《福布斯》2018年“全球最有价值品牌”排名中,耐克品牌排名第18位,估计价值为320亿美元,尽管事实上,在一个缺乏品牌认知度的世界中,将耐克的鞋子和服装除掉不会改变一切关于他们的舒适度或性能。榜单上的最大品牌是苹果,估计价值为1,828亿美元。建立品牌形象是一项跨学科的战略工作,每个要素都需要支持总体信息和业务目标。
 
 怎样建立强大的品牌助力企业发展
 
  公司为建立强大、凝聚力和一致性的品牌形象而应采取的步骤会有所不同,但以下几点适用于大多数公司:
 
  1、分析公司和市场。包括整个公司在内的完整的SWOT分析(查看公司的优势,劣势,机会和威胁)是一种行之有效的方法,可以帮助管理人员了解他们的处境,以便他们可以更好地确定目标和实现目标的步骤。
 
  2、确定关键的业务目标。品牌标识应有助于实现这些目标。例如,如果汽车制造商正在追求小众奢侈品市场,则其广告应精心设计以吸引该市场,并应出现在潜在客户可能会看到它们的渠道和网站上。
 
  3、识别其客户。进行调查,召集焦点小组并进行一对一的访谈可以帮助公司确定其消费群体。
 
  4、确定其想要传达的个性和信息。公司需要树立一致的看法,而不是试图结合所有可以想到的积极特征:效用,价格可承受性,质量,怀旧,现代性,奢华,特色,品位和等级。品牌的所有元素,例如复制品,图像,文化典故和配色方案,都应保持一致并传达一致的信息。
 
  建立品牌形象是一项跨学科的战略工作,而营销策划公司认为,其中的每个要素都需要支持总体信息和业务目标。它可以包括公司的名称、徽标和设计;它的风格和复制的基调;产品的外观和组成;当然,还有其在社交媒体上的形象。苹果创始人史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)着迷于Apple商店浴室标牌上的灰色阴影等细节。尽管可能不需要那么集中精力,但轶事表明,苹果成功的品牌塑造是努力而不是偶然的结果。
 
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