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营销策划公司浅析产品展示位置

2019-11-04 11:18

  产品展示位置是一种广告形式,在针对大量受众的视频制作中以品牌商品和服务为特色。产品展示位置也被营销策划公司称为“嵌入式营销”或“嵌入式广告”,通常会在电影、电视节目、个人视频、广播和现场表演中找到(通常不明显)。作为交换产品放置权的公司,公司可以用现金、商品或服务向生产公司或工作室支付。
 
  产品展示位置的展示方式将对广告品牌产生积极的影响,并通过该计划进行实施,提及或讨论。它们不是明确的广告。这使观众能够与品牌建立更牢固的联系并证明他们的购买决定合理。当品牌出现在电影,电视节目或其他表演中时,很可能是因为广告商为该特权付费。某些人认为,此类广告天生就是不诚实的,并且容易受到影响的儿童的欺骗。
 
 营销策划公司浅析产品展示位置
 
  广告商和生产商在执行产品展示位置方面变得越来越复杂。例如,产品的外观可能是相对公开的或无缝的,例如同一家制造商生产的每辆汽车,鞋子或饮料都在电视节目或电影中出现。另一个巧妙的策略是避免显示标签或徽标,但要具有产品独特的颜色或包装,例如弯曲的可口可乐玻璃瓶。
 
  产品放置会产生显式和隐式的广告效果。例如,产品展示位置的查看者在看到内容中使用的品牌后,便更有能力为其命名。它还可以建立和培养对品牌的不同态度,并刺激购买意愿。具有有吸引力的性格或设置的品牌往往更能吸引人们。
 
  产品放置示例:詹姆斯·邦德的电影专营权提供了许多产品放置示例。尽管有些广告客户多年来一直在变化,但不变的是强大的产品展示位置阵容。例如,在专营权的重新启动皇家赌场中,汽车制造商福特花了1400万美元,让詹姆斯·邦德(JamesBond)在大约三分钟的屏幕时间内驾驶一辆或他们的模型。许多X世代都可以告诉您,与E.T.外星人是里斯(Reese)的作品,还是回想一下《韦恩世界》(Wayne'sWorld)中的一幕,它在产品展示位置上取笑,同时至少推广了五个品牌。
 
 产品展示位有着什么作用?
 
  产品放置趋势分析:随着广告失明/横幅失明(忽略广告的能力)的普及和流媒体的传播,传统电视广告的功效已形成差距。填补这一空白是对产品展示位置的一种更复杂的使用。最近的趋势是向广告客户出售整个故事情节。
 
  数字编辑技术已被用于在后期制作中引入或更改产品放置,有时会在拍摄完电影后很久才改变用于联合发布节目的营销策划项目。当广告商反对其品牌出现在制作中时,制作人可能会进行“产品置换”,在此他们以数字方式删除标志。另一种选择是“问候”,它会看到可识别的标签被更改或粘贴在磁带上。
 
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