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如何通过品牌营销策划成功重塑品牌?

2019-11-04 16:29

  现在是时候通过品牌营销策划去重塑品牌了。也许你的名字已不合时宜,或者你认为它缺乏实力,转向了新的业务模式,甚至收到了停止交易信。以下是我们公司在致电客户讨论品牌重塑时听到的四种最常见的声明:
 
  “我收到了停止和停止的信。我的律师建议我们不要与之抗争。”
 
  “我们的业务发生了翻天覆地的变化。我们现在的名字不再适合了。”
 
  “我很讨厌为与我交谈的每个人拼写自己的品牌名称。”
 
  例如,几年前,一家名为AuctionWeb的公司意识到他们已经不再拥有描述性名称的好处,而将从一个易记的可品牌化名称中受益,这将使它们与其他新兴数字平台相适应并与用户发展品牌资产。成功的品牌重塑(到eBay)帮助AuctionWeb成为全球巨头。
 
  无论你有什么具体原因,如果你想要轻松而成功的过渡,请考虑以下几点。
 
  首先,确保你的团队在同一页面上:公司是一个凝聚力的单位,在继续进行品牌重塑之前,必须考虑更广泛的团队,客户群和其他利益相关者。首先,概述你的目标,并考虑品牌重塑将如何支持你的业务整体增长。我们吸引了许多客户,他们希望从模糊的概念入手,例如“我想要一个更好的名字”或“一看到它就会知道”。创建完整的项目陈述是完善你的想法的绝佳方法。一旦每个人(或至少你的核心成员)就品牌重塑的目标和方向都在同一页上,它就更有可能取得成功。可以快速,周到地解决出现的冲突,从而形成结构一致的沟通。想要做好品牌营销?请看营销策划公司座谈会:品牌如何快速抢占客户心智资源? 
 
 如何通过品牌营销策划成功重塑品牌?
 
  其次,与内部和外部团体积极沟通:关键利益相关者需要了解为什么这种品牌重塑将使你的业务和他们各自受益。通过概述如何以及为什么这种转变对公司的长期健康有利,使他们了解情况。当然,正如戴尔·卡耐基(Dale Carnegie)所坚持的那样,“从另一个人的角度出发,从他的角度看待事情。”换句话说,传达品牌重塑也将对他们有好处。
 
  此外,你不想失去现有客户的信任。让他们参与其中表明你作为一家公司,在乎他们怎么说。营销策划公司告诉你每个人都喜欢听到自己的声音。通过调查,小组讨论,问卷调查或其他任何接收反馈的方式与现有客户和新客户一起测试你的新品牌。要了解如何特别吸引新的群体,请尝试提出面向行动的问题。
 
  然后,检查商标:这一步对于避免那些可怕的停止和终止信函至关重要。你要做的最后一件事是爱上名称或徽标,只是发现它已经被使用了。你不仅需要在情感上为商标冲突做好准备,还需要合法地检查所有复选框。你可以通过检查美国专利商标局(USPTO)或通过简单的Google搜索来评估商标风险,但是我们始终建议与授权商标律师合作。更多品牌营销相关文章:营销策划公司浅谈现如今的品牌战场 
 
 如何成功的进行品牌重塑
 
  最后,再次检查你的动机权衡成本和收益:俗话说,另一边的草总是绿的。通过品牌营销策划实现品牌重塑对于组织而言通常是非常激动人心的时刻,但同时也带来许多麻烦。飞跃之前,请仔细考虑这些项目。
 
  1、SEO,技术和在线工具。你已经拥有在搜索引擎中排名的与你的品牌相关的大量网页和文章。从你的网站到其他数十种应用程序,你的名称和徽标都位于网站的正中央。你已经通过Google,在线目录,社交媒体等建立了公司。重建并不是一件小事。
 
  2、品牌忠诚度。你当前的“部落”选择你的业务是有原因的。人们倾向于抵制变革,因此,如果你已经有忠实的客户,则可能不希望采取任何措施将他们赶走。你品牌的拥护者有助于推动你的品牌前进。毕竟,如果没有客户,就不会有生意。
 
  3、品牌召回又是最重要的意识。对于许多市场来说,马上就有一些名字出现。当你想到组织时,就想到了面巾纸。当你想到润唇膏时,你想到了筷子。成为你行业的佼佼者并不是一朝一夕的事。如果你的品牌已经很容易被召回,你可能不想重新开始。
 
  4、好听的名字。你可能不想让你拥有一个容易上瘾的名称或域名。你已经建立在说起来容易,拼写和记忆,这是品牌命名的黄金标准很短的名牌意识。你甚至拥有它的互联网公司。具有相应URL的功能名称是不容易替换的重要品牌资产。
 
  例如,Fiverr最初是一家以5美元出售服务的网站,但随着时间的推移,它发展了起来,现在提供了无数种不同的服务(其中大多数不再花费5美元)。因为他们已经确立了自己的领导者,强大的客户拥护者以及相称,醒目的品牌名称和域名,所以更名的风险胜过更名的风险。在某些情况下,最好的品牌可能是你已经拥有的品牌。
 
  注意不要急于重塑品牌。有效的品牌重塑是一个多步骤的过程,需要你的团队,合作伙伴,客户和周密的计划,以确保长期成功。营销策划公司认为,只要跟着这四个步骤是开始启动,能够最大限度地减少风险的品牌重塑一个伟大的方式,验证自己的目标,并为你的公司发展的新机遇。
 
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