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为什么CEO要建立强大的个人品牌?基于数据营销给你6大理由

2019-11-07 13:17

  公司的首席执行官是否拥有强大的个人品牌对于企业营销策划而言是否重要?对于答案,请回想一下匿名首席执行官的过去和时代。实际上,多年来,除非你认真阅读《金融时报》或《华尔街日报》,否则大多数公司的创始人和首席执行官都是你从未闻所未闻的,也许甚至那时还没有。大型蓝筹公司是由匿名人士指导的-是的,当时的人-并且,普通人对这些决定商业世界进程的行业领袖的名字和身份一无所知。
 
  然而在今天,一切都变了。
 
  正如汤姆·彼得斯在1997年的开创性快速公司文章“品牌呼唤你”中所预言的那样,我们生活在不同的环境中。如今,公司变得越来越人性化和更易于访问,而首席执行官已成为趋势的一部分。社交媒体在消除高层决策者与公众之间的许多障碍方面所做的努力甚至更大。结果,这种不断变化的企业文化使首席执行官在公司内部和外部建立个人联系变得至关重要。因此,绝对值得首席执行官花时间建立一个强大的个人品牌-老实说,如果那里的高层决策者还没有开始执行这项任务,那他们就落伍了。
 
  第一,个人品牌推广带来更多的内容份额。
 
  这些天,公司不断在社交媒体上分享内容,但并不总是能吸引他们的参与。事实是,人们对他人的信任程度要比对品牌的信任度高-当他们共享内容时,这一事实就会显现出来。是否想增加公司的渗透率和参与度?通过个人帐户共享。根据《今日社交媒体》的PaulDunay主持的网络研讨会,公司员工共享的内容的参与度是公司本身共享的内容的八倍。“我在为客户设计的营销活动中注意到了这一点,”Majesti的创始人IsmaelSidi说道。“我什至以自己的内容注意到了它。人们喜欢听别人的声音比听品牌声音更多。当首席执行官们通过个人评论分享他们公司的内容时,就会碰到一个巨大的变化,那就是你无法以其他任何方式进行复制。”
 
 为什么CEO要建立强大的个人品牌?
 
  第二,个人品牌使真正的参与更加容易。
 
  正如首席执行官环聊所指出的那样,社交媒体上77%的品牌对话都涉及需要建议,帮助或想法的人。积极参与社交媒体活动并拥有强大个人品牌的CEO可以利用这种方式使自己的公司脱颖而出。约翰·莱杰尔是目前最引人注目的首席执行官之一,在过去几年中,T-Mobile的命运转变为他赢得了广泛赞誉。他标志性的个人风格最能体现在他的推特帐户上,在该帐户中,他经常在个人层面上与人们互动。根据Statista收集的数据,T-Mobile在美国四大无线运营商中排在最后,稳固地从停滞状态转变为生活,并获得了巨大的市场份额,从而超越Sprint并开始推动Verizon和AT&T。
 
  第三,CEO的声誉就是公司的声誉。
 
  当公关公司韦伯·桑德威克对高层决策者进行民意调查时,公司市场价值的44%归因于其首席执行官的声誉。现在,这太惊人了。这些天的个人品牌不仅与你自己的个人声誉有关,还与你公司的声誉有关。而且由于透明度的提高和社交媒体的普及,你实际上不能选择退出。
 
  第四,个人品牌非常适合缓解风险。
 
  由于你的声誉就是你公司的声誉,因此个人品牌管理比以往更重要。2014年德勤报告中接受调查的高管中,有87%的高管认为声誉风险是他们最大的战略关注点。HighstokeMedia首席执行官丹尼·特兰在电子邮件交流中说:“我们非常担心人们对公司客户的看法。”“我一遍又一遍地看到了它的积极和消极作用。我公司的声誉与我的声誉相同。你要么管理那种声誉,要么公众将为你管理。”
 
 基于数据营销告诉你CEO建立强大个人品牌的6大理由
 
  第五,个人品牌创造真正的竞争优势。
 
  竞争比大多数业务领域都更加激烈。降低准入门槛使进入许多行业变得更加容易,因此脱颖而出更为重要。莱杰尔和其他知名度高的CEO对此很了解。莱杰尔的公司T-Mobile将他用作许多营销工作的代表。这不是偶然的。根据尼尔森的调查,有92%的人对品牌信息传递信任建议和口碑。并且拥有一个甚至通过“个人”平台积极支持公司信息的首席执行官,对于任何能够成功利用它的公司来说,这都是一笔巨大的财富。“我的业务和个人品牌目前无法区分,”ChicCEO创始人斯蒂芬妮·伯恩斯通过电子邮件告诉我。“别致的CEO最初与众不同,但是随着我的知名度的增长,他们交织在一起。人们对他人的信任比不露面的徽标是不可替代的。”
 
  第六,个人品牌是一种降落伞。
 
  真实地说:当今,大多数CEO都不会留在他们创立的公司中。推特创始人JackDorsey就是一个例子。他从推特跳到Square并再次返回。然后是史蒂夫·乔布斯,他从苹果公司被赶下台,在回到苹果公司之前就建立了皮克斯公司。你的个人声誉很重要,因为你不一定总是在同一家公司。人们会跟随你去做另一份工作吗?其他雇主会雇用你吗?你的声誉可能与你目前领导的公司有关,但不一定总是如此。尽力管理自己的声誉。这将为你的公司带来红利,为你的职业带来红利,并帮助人们亲自获得你的信任。立即开始使用你的个人品牌营销,不要等到其他人为你建立品牌。
 

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