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你所实施的营销策划方案是否有效呢?

2019-11-08 13:33

  在业务中,要衡量的事情要得到管理,对于营销而言尤其如此。在实施了营销策划方案之后,对营销策略进行测试是很重要的。在你花时间分析工作成果之前,你不会知道自己是否步入正轨。行销是产品与客户之间的纽带,因此不要将其视为事后考虑。与其假设会吸引他们的东西,不如再次测试。幸运的是,网站分析,社交网络数据和客户反馈使你可以在营销活动中做出明智的选择。为了充分利用测试,请考虑使用以下三种方法:
 
  首先,通过分析微调你的在线可见性。
 
  公司网站是你在线业务的核心,因此请务必对其进行全面测试。GoogleAnalytics(分析)可以捕获表明你的网站参与度的指标,例如跳出率和页面停留时间。通过查看你网站当前排名的关键字,你可以根据你的品牌适合(且位置合适)讨论的内容来确定内容营销机会。例如,为公司博客创建有关行业主题的长篇文章,并包含要与之关联的关键字。然后,检查你的分析,看看还有哪些其他关键字将人们带到了该职位;使用这些内容来塑造你的下一个内容。随着时间的流逝,这种方法将帮助你的公司以你想知道的东西而闻名。
 
  你的在线状态还包括广告,这些广告也可以根据数据进行评估和优化。当你考虑人们在日常互联网使用中如何经常忽略广告时,这一点很重要。保险公司Progressive通过使用复杂的开源软件为其在线广告提供分析,对这一市场现实做出了反应。结果?“我们可以更好地了解用户在看什么广告。是同一观众还是不同观众?该项目使我们能够更好地识别重叠,从而提高了媒体购买的效率。”该公司媒体业务负责人安德鲁·奎格说。
 
你所实施的营销策划方案是否有效呢?
 
  然后,利用社交媒体的力量。
 
  社交媒体提供了市场研究人员几十年前无法想象的工具:数百万或数十亿的用户以及以前难以想象的大量数据。这是测试工具箱的重要组成部分-例如,考虑使用脸书来测试广告。社交平台可让你将广告与六张图片相关联,之后脸书会自动找到具有最佳响应的图片,然后将其显示。你也可以直接询问用户他们喜欢的图像,然后将该数据与你从脸书的自动广告图像优化中学到的内容进行比较。
 
  也不要只限于脸书。你还可以将YouTube用作想??法的试验场,然后再将其发布到电视上。或者,你可以跟随Arby's的领导,后者发布了其卷曲薯条与土豆饼的并排比较,并询问客户偏爱哪种基于小块的配菜。该照片获得了1,300多条评论,为用户提供了关于这两种产品的快速反馈。对你自己的产品执行相同的操作,收集的数据将帮助你将营销策略更好地集中在最需要的产品上。
 
实施营销策划方案之后需要进行效果测试
 
  最后,通过细分分析客户的反馈和经验。
 
  最后,与营销真正相关的唯一事情是潜在客户如何看待营销。万神殿在线营销总监莎拉·弗鲁伊(SarahFruy)解释说:“对消息传递,品牌或用户体验设计的参与度进行运行测试可能是确定广告系列是否走上正轨的有效方法。”“你可以使用不同的角色来测试同一条消息,以了解不同的受众群体可能如何感知或响应内容。”有很多方法可以获取这些重要信息。
 
  你应该通过测试整个客户旅程,将精力扩展到营销的各个方面。例如,你可以通过对着陆页的各个方面或菜单选项的布局进行小的更改来测试用户体验,以查看不同用户群的反应。分析用户的行为,以确定这些变化对他们使用你的品牌的经历产生了正面还是负面的影响。访客是否完成了你期望的旅程,还是没有采取任何措施就从你的网站反弹了?
 
  汇总从各个渠道收到的客户反馈,然后按细分将其细分,以帮助你的团队更清楚地了解整个情况。你从该实验中收集的所有数据将有助于你进一步了解营销工作如何最好地与潜在客户群联系。分析社交网络数据和细分的客户反馈方面的绝佳新选择使你能够在营销活动中做出明智的选择。正确对待这些因素可以在品牌参与度和增长方面带来不同,因此请立即开始测试。

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