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营销策划公司策略分享:一分钟内吸引数百万观众的在线叙事策略

2019-11-09 11:46

  如果你年满30岁,就有机会错过Sickhouse,这是一种“专为移动电影制作的”影片,在Snapchat上进行了为期五天的实时拍摄和发行。但是请听着,因为如果你是一个讲故事的企业家,Sickhouse是你数字教育中的重要课程,他喜欢今天的电视和电影的多平台黄金时代,并且想参与赚钱讲故事的行动。实际上,在营销策划公司看来,Sickhouse标志着进入这个勇敢的新媒体世界的途径之一:特别是,这部类似BlairWitchProject的恐怖电影在手机上遇到了Gen-Xers和千禧一代。
 
  为此,Sickhouse的制作者通过千禧一代有影响力的安德烈·鲁塞特发送了预告片,后者通过她的Snapchat帐户共享了该预告片,没有任何解释。这就是Sickhouse成为有史以来第一部在Snapchat上播放的电影,并在此过程中获得了1.1亿次观看。按照Snapchat的核心前提,每个细分市场仅在24小时后就从关注者的手机中消失了。嗯,你在想。令人印象深刻,但那里没有多少钱。而且你是对的。但是请稍等:原本想看这部电影的Russett的追随者随后被邀请在亚马逊或iTunes上观看完整的68分钟的电影(在iPhone上拍摄)。费用:5.99美元。那些年轻观众中有很多人位。尽管制片厂高管不会透露确切数字,但他暗示了该策略的成功,并指出:“我可以说我们对数字感到满意”。
 
  该执行官属于新媒体世界,该媒体由IndigenousMedia(一家为新平台创建内容的工作室)开创。分享这一使命的是60SecondDocs,这是一个本土后代品牌,其名称描述如下:一部关于世界奇特人物的短片,就像一个喜欢伪装成一棵地道树的家伙;一家父女发型学校;“专业拥抱者”;从狗皮毛上纺纱的女人;和更多。与企业家相关的事实是,《第六十二个文档》不仅描述了“角色”,而且还描??述了使用讲故事来宣传其产品的公司。
 
  相应地,为Chipotle、BlackRock和电影BlackKlansKKKman制作了此类同类短篇商业文档,仅列举了60个SecondDocs客户。想知道更多,企业家找到了纪录片品牌的首席运营官杰克·阿夫内特(JakeAvnet)。以下是我们的访谈,内容经过了长度和清晰度的编辑。总体而言,土著媒体和你的财产60SecondDocs有何概述?
 
一分钟内吸引数百万观众的在线叙事策略

  Indigenous在将近五年前成立,是一家致力于制作本地优质内容的工作室。那是什么意思呢?有许多新兴平台:Facebook,YouTubeSnapchat,TicTok,甚至。十年前人们没有把很多平台当作观众观看原始内容的地方。现在,这些平台上有大量观众,他们正在制作原创节目。因此,五年前,我们看到了机会。联合创始人兼首席执行官乔恩·阿夫内特,我的父亲[RiskyBusiness,TheHistoryBoys]和罗德里戈·加西亚[InTheTreatment,TheSopranos],我之前曾在YouTube的大型原创内容频道上合作过,这是一个很好的学习具有数字媒体机会的经验;我们真的想为所有人(不仅仅是YouTube)做到这一点。因此,我们创建了土著媒体……你不仅可以像为HBO制作节目一样为Facebook制作节目,这是一种不同的受众,这是一种不同的平台;观众以不同的方式观看它,你必须对此保持敏感。
 
  《五点》是你为FacebookWatch提供的土著媒体产品之一,是一部有关城市高中经历的戏剧剧集(仅第二季更新),由丑闻成名的克里·华盛顿联合制作。像Sickhouse一样,“五点”是在12到17分钟内通过移动设备快速发送的。这让我想起了DegrassiHigh,这是我女儿在2000年代初期观看的加拿大电视节目,以及催生的许多青少年戏剧:道森的小溪,90210等。考虑到演出的位置,这就是我的意思。Degrassi是30年前制作的版本,[FivePoints]是现在为Facebook面向不同类型的观众制作的版本。同一年龄段,不同时代。告诉我有关60秒文档的信息以及你在线讲故事的营销策略...
 
  这是一个易于理解的品牌,因为它的确切含义是:一分钟的纪录片短片,我们将探索这个星球上最有趣和最不寻常的人物。这全都在于寻找具有情感联系的精彩故事。我们尝试击打最终构成生活的所有这些不同类型的节拍。我们已经完成了约500集,并且确实非常大(该平台吸引了720万关注者,平均每集810万观看次数)。60SecondDoc的策略是与受众群体进行互动,以便在社交平台上分发[我们的内容]。原因是观众在那儿。
 
  你如何找到并拍摄你所报道的故事?它基本上是数字站点中的独立单元。几乎我们拥有的所有资源都在内部;我们有一个研究小组,负责开发故事,寻找故事;我们有一个生产团队,后期制作,所以我们正在制作这些。我们与全球电影制片人合作,其中大多数人与我们合作过很多,他们为我们涵盖了关键领域,但我们始终与新的年轻电影制片人合作。
 
  这些电影的钱从哪里来?大约五年前,我们筹集了一些资金,启动并用我们的资金投资了即将退出的项目。60SecondDocs本身就是一个大实体;它以不同的方式赚钱:许多品牌合作伙伴,许可。我们刚刚与HowieMandel宣布了我们的第一部电视连续剧,这是我们下一步工作的重要组成部分-扩展到更大的电影和电视项目。娱乐业新闻界曾撰文介绍了你与维亚康姆,通用汽车,福克斯,福克斯,迈克的HardLemonade甚至Chipotle的品牌合作伙伴关系,你在那儿采访了该连锁店的执行总裁ChadBrauze。告诉我这些品牌交易。如今,品牌普遍对讲故事感兴趣。他们想与他们试图与之交谈的受众建立真实的联系、关系,而聪明的人知道,他们在广告方面已经做了很长时间了,与消费者沟通的方式并不像以前那样有效。
 
营销策划公司策略分享

  [有关SpikeLee电影的文档]BlackkKlansman是一个有趣的例子。这是基于一个名叫罗恩·斯托尔沃思的真实故事而来的。他写了一本关于它的书,然后那本书变成了电影。我们在科罗拉多州与他联系。60秒医生用他自己的话讲故事,并与电影中的镜头一起剪裁。60SecondDocs'Wealth与[投资公司]贝莱德合作,是一个全新的垂直领域,探讨了关于财富和福祉交汇处的个人叙述。我们与OnStar合作,通过全新的方式(例如全表情符号)向全新的受众群体介绍了他们的“变得安全起来”活动,在其中我们探索了处于极大风险中的个人的真实故事。
 
  你能否从所有这些事情中推断出媒体格局总体上是如何变化的?我们的看法是,传统媒体仍然存在机会。电视比以往任何时候都多。对于某种类型的电影,电影业正在蓬勃发展。但是,世界在很大程度上受到少数大型公司的控制,对吗?传统电影和电视行业的创业机会相当有限,因为只有这么多的买家。同样,它们又受到大型实体的控制。借助数字媒体,我们可以使用这些渠道。无论是Facebook,Twitter,Instagram,这些都是社交平台,使我们能够以15或20年前无法做到的方式吸引受众。
 
  我们设法将60个《第二文档》纳入刚刚赢得Webby的最佳纪录片系列中,并作为一个完全独立的纪录片品牌而与一家大型媒体公司没有隶属关系。那是非常不寻常的,对吧?这充分说明了数字技术中从零开始建立自己的业务,覆盖庞大的受众群体,在思考如何与这些受众群体建立联系,建立有趣的,与众不同的业务方面具有高度企业家精神的机会,这对我来说是令人兴奋的我们。
 
  人们非常喜欢新媒体营销。你看着像伊萨·雷这样的人;她在YouTube上制作了自己的网络连续剧,这很酷很真实,她创造了一个令人印象深刻的职业。企业家讲故事的人有无数的机会-我们将在接下来的五到六周内进行首次体验式激活。因此,如果你要讲一个故事,一个崭新的品牌,一个崭新的声音,那么人们将以前所未有的方式来关注他们。

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