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营销策划公司分析会:如何正确认识亚洲广告业?

2019-11-10 11:45

  欧洲的广告成功并不能自动等同于亚洲的广告成功。文化了解可能会成败营销活动,这比其他任何地方都重要,这意味着广告客户需要谨慎。营销策划公司认为,当跨国公司的整个活动被取消并从一个地区重复到另一个地区时,尤其如此。对于没有适当监督的品牌来说,这可能是危险的。错误的翻译和文化误解是最常见的情况。例如,德国汽车制造商奥迪对其在中国播出的一则广告表示道歉,该广告被指责为性别歧视,因为他表现出一个被粗暴对待的新娘像一头牲畜。如果营销人员计划在美国投放效果最好的广告,然后像在中国一样投放,那该广告活动就死定了。破解亚洲广告业的文化准则需要注意以下三点。
 
  首先,确保单词的含义与所讲内容相同。这听起来很简单,但是当外国公司迁往亚洲时,广告肯定会迷失在翻译中。公司通常会获得在线翻译,将广告中的文字转换为亚洲语言,最终结果在语言上听起来可以接受,但对于另一个国家/地区的本地人来说却有着完全不同的含义。肯塔基炸鸡的市场营销活动就是一个理想的例子。这家快餐店的英文口号是“手指舔好”。但是,当翻译成中文时,其含义将完全改变,“我们会把手指吃掉”。此外,字体样式和字体大小很重要。类似于在英语世界中普遍出现的ComicSans一样,某些字体在亚洲社区中可能与它们有负面联系。简而言之,对于任何一家公司而言,进行言语研究都是非常重要的。不要仅仅依靠互联网获取口号并将其翻译成母语,因为结果可能会完全不同。一种尺寸并不适合所有市场。
 
如何正确认识亚洲广告业?
 
  第二,牢记亚洲不是一个同质的地区,这一点是不可或缺的。尽管库存图片库可能给人以亚洲人看起来相同,口味和喜好相同的印象,但事实并非如此。这是一个大陆,需要这样对待。无论营销人员打算在中国,日本或韩国推出产品,每个国家都是一个单独的市场,需要单独解决,甚至不考虑一个国家的城市和地区之间的细微差别。
 
  菲律宾代理商为新加坡旅游业制作的广告活动显示了结果可能会出错的地方。这个三分钟的宣传视频据说在菲律宾受到了好评,但是在被本国当地人所知道之后,就受到了病毒式传播的抨击。简而言之:这是一种廉价,低调的作品,观众认为它“令人敬畏并且充满了陈旧的对话。”它可能在国外给人留下了深刻的印象,但在国内却遭到了失败。例如,选择在其上投放广告的平台应针对特定国家/地区。例如,众所周知,由于Facebook和Google均无法使用,因此微信是在中国推广的一种方式。那么这是否意味着可以安全地将大量媒体支出投资到非洲大陆其他地区的Facebook?不必要。在日本,Twitter实际上比Facebook大,而Messenger应用程序Kakao在韩国却不容忽视。
 
  第三,也是长寿的最重要的一点是,广告在与目标受众产生共鸣时能最好地联系在一起。在这里,文化理解远不只是敏感性,它对广告成功的重要性至关重要。这要求每家营销公司不仅要在自己的市场内做广告,而且要了解他们所经营的大陆。这意味着要监视最新的趋势和发展,以便相应地做广告。尽管地理距离和时区不同,企业也必须努力保持最新状态。这确实需要花费精力和精力,但比制作营销假冒产品更好。一个人只需要研究两种不同的对待中国社会的方法,以及对“剩女”的看法,以了解什么有效,什么无效。
 
营销策划公司分析会
 
  “胜女”(或“剩女”)一词通常是指年满30岁但仍单身的中国妇女。在该国,这种地位受到严重污名化,人们认为这种“耻辱”已经为社会所争论。但是,两家公司最近围绕该问题做广告,结果却大不相同。例如,瑞典跨国公司宜家的营销活动遭到了严厉批评,该活动描绘了一位母亲责骂女儿没有“带男友回家”来见父母。另一方面,日本护肤品牌SK-II在一次敏感的活动中解决了这种污名,在日本找到了新客户。该视频广告在中国社交媒体上广为传播,并引起强烈抗议,描绘了女性一生中倒计时到30岁的故事。它以一种凄美,情感化的方式质疑这一观念,并以一种与之相关的方式对其进行了质疑听众。无论文化背景如何,应对社会的污名和争议都是棘手的,但是SK-II做了功课,并在其后附上了引人入胜且有效的广告。或许,如果宜家关注SK-II的竞选活动,他们可能并没有犯错。这里的问题是,宜家一直存在争议的态度,而SK-II对此提出了质疑。
 
  当然,亚洲公司本身可能会错过商标,并在无意或彻头彻尾的不当广告营销中无意中丢下自己的脚。但是,越来越多的西方公司试图在市场上找到成功-以及最容易出现文化混乱的公司。正是这些公司,他们当然有足够的金钱和资源来避免这种文化上的不敏感,如果他们想要从该地区不断增长的广告中分一杯must,就必须优先考虑当地的文化和价值观。

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