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2020年及以后的4种主要营销策划趋势

2019-11-11 12:29

  你可以相信将近2020年吗?当我在2009年开始十年前的营销职业时,我几乎无法想象作为一家企业组织的营销策划负责人如今要做的事情,尤其是技术方面。但是每年,新的破坏性技术创新都迫使像我这样的营销人员发展我们的最佳实践。数字营销曾经是城里唯一的游戏,已经让位给多渠道营销。今天,我们正在迅速接近全渠道营销时代。这可能会令人不知所措:随着营销创新速度的不断提高,大多数组织都很难跟上步伐。但是好消息是,新的做事方式带来了新的机会。我看到了2020年及以后组织之间出现的四个主要营销趋势:
 
  首先,针对SERP与SEO进行优化
 
  听说过零点击结果吗?你可能已经看过它们。零点击结果是一种搜索结果,其中Google以自动摘要的形式自动提供搜索查询的答案。例如,如果你输入“旧金山的温度是多少?”,Google会自动为你提供它自己生成的结果。实际上,你必须向下滚动才能查看Adwords结果和自然搜索结果。Google也会自动为更广泛的查询填充搜索结果。从“什么是加密货币?”到“如何创建营销渠道?”的所有内容都有一个摘要,可能会阻止搜索者向下滚动以查看更多结果。为什么这很重要?根据Jumpshot的数据,因为Google现在有61.8%的搜索结果为零搜索结果。结果,越来越多的关键字变得越来越不赚钱。虽然自动摘录有时来自搜索引擎结果页面(SERP)第1页上某个网站的网站,但公司不确定如何优化其内容,因此Google会选择它们作为争夺同一地点的任何人。不用说,对于任何在Google上进行营销或广告客户的业务而言,这都是一个令人关注的发展。因此,首先在SERP与SEO上找到优势的品牌将具有巨大的竞争优势。
 
2020年及以后的4种主要营销策划趋势
 
  其次,在智能语音设备上投放广告(并针对语音搜索进行优化)
 
  近年来的另一个主要发展是智能语音设备的普及。根据《社会报道》(SocialReport)的数据,2018年,向消费者销售了约5,600万台智能语音设备。尽管有越来越多的家庭问Alexa,Siri和GoogleHome问题,但是智能语音设备的营销和广告机会却很少。但这似乎正在改变。例如,在2017年,GoogleHome用户注意到,迪士尼的《美女与野兽》的通用广告在预定的早间宣布(称为简报会)后不久开始播放。这类广告当时很少见,也很少见,但现在越来越流行。在2019年,我们将看到更好,更具侵入性的智能语音设备品牌广告示例。在智能音箱上做广告的一种对客户最友好的方法就是制作所谓的“品牌技巧”。例如,如果你告诉Alexa“请Patrón索取鸡尾酒食谱”,那么高级龙舌兰酒制造商将为Alexa提供多种选择。此策略有效:根据Digiday的数据,Patrón的Alexa技能每月可获得6,000多个查询。因此,你需要为你的品牌广告尝试“品牌技巧”方法,以获得更友好的客户语气。
 
  然后,优化语音搜索
 
  当然,大多数品牌可能尚未准备好探索智能语音设备广告。但是与此同时,他们应该探索优化其内容以进行语音搜索。据Google称,现在所有Google搜索查询中有20%是通过语音搜索进行的。根据ThriveAnalytics的数据,更有说服力的是,年龄在18至29岁之间的所有移动用户中,有71%在智能手机上使用语音助手。不用说,对于所有企业而言,开始优化其内容以进行语音搜索可能意义重大,而不仅仅是大型企业。市场营销专家对如何做到这一点有很多建议,而且似乎共识是,使内容更具对话性就可以解决问题。由于大多数搜索都在智能手机上进行,请针对语音搜索进行优化。
 
营销策划趋势解读
 
  最后,更多聊天机器人,甚至还有更多内容!
 
  最后,正如我之前解释的那样,书面内容不会很快出现任何情况。据SmartInsights预测,不仅是营销活动将在三年内产生最大的商业影响,而且书面内容也是聊天机器人的主要吞吐量,预计聊天机器人的使用量将在2020年及以后增加。瞻博网络(JuniperNetworks)最近的一项研究显示,随着以人工智能为动力的聊天机器人日益普及和成熟,零售商可以期望到2023年每年削减成本4,390亿美元,增加销售额1,120亿美元。有了这样的数字,不难看出大型组织为何会继续投资于更新,更有用的聊天机器人。但是聊天机器人不仅对大型企业有用。任何拥有流量的网站的企业都可以从简单的聊天机器人中受益,该机器人可以回答最常见的访客问题,并帮助将访客转化为潜在客户。聊天机器人将能够帮助你降低成本。
 
  营销在变化,营销人员必须随之变化。当我第一次涉足营销领域时,我无法想象我会帮助运行数字营销转型计划。但这就是在21世纪营销世界中保持竞争力所需要的。快到2020年了;你是否研究过任何新的创新方式来花费营销费用?还是如何在最适合你业务的营销策划渠道上加倍?因为如果你没有,我保证你的竞争对手也有。

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