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品牌营销策划如何通过播客推动品牌增长?

2019-11-12 11:38

  在加强品牌营销策划的数字化影响时,大多数企业家都将重点放在传统的在线营销策略上,例如SEO或PPC广告。但是这些远非仅有的可用资源。尤其是播客,已经帮助多家公司展示了自己的利基专业知识,同时发现并扩大了受众。观众肯定在那里。EdisonResearch的调查估计,每月约有7300万美国人收听播客,而每周有4800万人收听播客。好消息是,播客不仅可以每周发布一个新剧集,还可以帮助品牌增长。只需做一些额外的工作,播客就可以提供多种选择来推动你的品牌增长。
 
  第一、成为播客。大多数人认为你必须每周制作自己的播客内容才能找到数字受众。但是,如果你没有资源来录制,编辑和宣传自己的播客,则仍然可以通过以客人身份参加其他相关节目来扩大受众。播客工程师的案例研究指出,作家兼企业家RichieNorton将其80%的业务线索归功于播客。抓住?他没有自己表演。取而代之的是,他以客串身份出现在其他行业播客中,迄今为止已有300多次露面,可以展示他的专业知识和品牌。当然,如果你想亲自出场,则需要为播客及其听众提供价值。Pitch播客主持人提供了几个你可以解决的主题,以及它们与观众的相关性。寻找已经定期接待来宾的播客,以增加你登台的几率。
 
品牌营销策划如何通过播客推动品牌增长?
 
  第二、重新调整播客的用途以创建其他内容。创建自己的播客可能会令人望而生畏,特别是当你已经在尝试制作博客和社交媒体内容时。不过,好消息是,播客可以成为推动整个内容创建过程的沃土。在与MarketDominationLLC创始人SethGreene进行的最近一次电子邮件交流中,在讨论该主题时,他解释说:“你将不会通过播客进入所有目标市场。那么,为什么不以其他格式重新利用相同的内容来吸引其他受众呢?来自单个播客的内容可以用于一系列博客文章,信息图表,视频和无数社交媒体文章。使用音频记录工具将使你轻松将播客重新用于其他内容。”如果做得好,播客将使内容制作变得容易而不是困难,这将为你提供更多途径来帮助目标受众发现你的品牌。
 
  第三、赞助播客。你无需(作为嘉宾或制作人)创建播客内容即可引起目标受众的共鸣。毕竟,许多播客都是通过会员营销或赞助来赚钱的。赞助与你的行业利基相关的播客,甚至推销播客以查看或推广你的产品或服务都可以大大提高销售量。尼尔森的研究表明,播客收听者通常会在播客中做广告后购买产品或服务。根据调查数据,有69%的听众报告说播客广告帮助他们了解新产品或服务。在新闻播客和商业播客上做广告的品牌购买意向增幅最大,分别增长了12.8%和14%。
 
如何推动品牌增长?
 
  第四、利用播客目录。iTunes/Apple播客可能是播客的最大目录,但这并不总是对发展自己的品牌有利。苹果在2018年6月告诉TechCrunch,其平台可提供超过550,000个独特的节目-自那时以来,这个数字一直在增长。尽管这在展示不断增长的播客受众方面确实取得了很大的进步,但它也说明了你的播客在首先被听众发现时可能面临的激烈竞争。幸运的是,还有其他几个目录可以在其中提交播客。Spotify和GooglePlay音乐是其他知名实体,但企业还应将其播客内容提交到Stitcher,TuneIn,iPodder和Spreaker等网站。在此处找到针对多个平台的详细“如何提交”说明。这些目录听起来就像你的播客的SEO!
 
  第五、进行少量的自我促进。播客应该提供有趣的内容并为听众创造真正的价值,但这并不意味着你不能不时地自我推广。例如,你可以鼓励播客听众注册你的电子邮件列表,并承诺订户将定期收到独家内容。企业家ChrisDucker在其网站上的博客文章中写道:“一定要推广你的其他平台。利用此机会在播客中的某个阶段提及你的Facebook和Twitter个人资料以及博客或公司网站。这为你提供了更多接触受众的方法,并可能通过病毒式分享来吸引更多的订户,听众,收入并扩大受众。不过请不要过度使用-它很快就会变得很旧。”当大部分内容应建立行业权威和价值时,少量的自我推广可能是将流量吸引到其他平台的有效方法。尝试制定全面的数字营销策略时,播客可能不是第一件事。但是,不可否认的是,它可以为你的业务带来可观的结果。无论你打算如何使用播客,这都是一个永远不应忽视的营销工具。

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