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从“皮特市长”得到的4个品牌营销经验教训

2019-11-12 15:15

  市长皮特·布蒂吉格,现年37岁,是印第安纳州南本德的公开同性恋市长,姓氏难以发音(根据他的Twitter个人资料,其发音为“BOOT-edge-edge”)正在竞选该市长美国。“皮特市长”已经引起了媒体的广泛关注,他的竞选活动筹集了大量资金。甚至在几个月前,布蒂吉格在印第安纳州以外实际上还不为人所知,大多数人都认为,一个小镇市长将是一个长期的候选人,但是他很快就成为民主党提名总统的最高竞争者。皮特市长成功的秘诀是什么?以下是一些品牌营销经验,企业主可以从市长皮特·布蒂吉格成功地将自己介绍给政治世界并从竞争激烈、拥挤、饱和的市场中脱颖而出的方法中学到:
 
  首先,拥抱差异
 
  皮特市长在几个方面对总统来说是一个非常规的选择:他37岁,他从未在全州任职(南本德甚至不是印第安纳州最大的城市),而且他公开地是同性恋。没有像他这样的另一位候选人获得过如此认真的筹款人数或全国性的媒体关注。但是,事情就是这样:Buttigieg拥抱并扩大了他身上与众不同的一切。他正在积极指出使他与其他候选人有所不同的事物,并且正在将自己的潜在弱点变成优势。例如,他认为自己的青年时代是一个卖点-因为他呼吁年轻人,他们必须纳税和打仗,并应对华盛顿特区每天做出的决定的长期后果。他认为担任小城市市长是一种优势,因为他每天都在处理人们与政府互动的实际问题。他坦率地讲述了自己作为同性恋者公开生活的过程,在丈夫查斯顿(Chasten)中找到了自己一生的热爱,以及这如何使他成为一个更好的人,对他人更具同情心,并更好地与他的精神生活建立了联系。他的对手可能会试图将市长皮特市长的品牌描述为过于不合常规或过于冒险,这是他为提升自己的候选人资格而热衷的。这对你的业务意味着什么?拥抱让你与众不同的事物。可以不拘常规,如果你不适合每个客户,也可以。并非每个客户都会想要你提供的产品。不要为让你与众不同的事情道歉,你将更有可能与你的合适客户建立联系。
 
从“皮特市长”得到的4个品牌营销经验教训
 
  其次,利用你的专业知识。
 
  皮特·布蒂吉格在阿富汗担任海军情报官,与本·弗尔兹斯(BenFolds)一起在舞台上弹钢琴,是麦肯锡的顾问,并且会说七种语言。他把所有这些都带到了竞选中。这对你的业务意味着什么:并非每个人都有相同的兴趣或才能,但是大多数企业主对他们都有一些独特的课外活动。利用这种热情来推动你的营销。如果你是艺术家,请在办公室放置原始艺术品并在Instagram上共享图像。如果你是音乐家,请告诉客户你的下一场演出。喜欢你业务的人通常会对你的身分和所关心的各个方面感兴趣。帮助他们记住你并关心你:“哦,是的,这是我们上周末见过的那个很酷的音乐家经营的业务!”
 
  然后,保持信心!
 
  皮特·布蒂吉格聪明又善于承受压力。他相信自己和他作为领导者的潜力,但从来没有像现在这样自大。他似乎热衷于出于爱国主义而采取更大的行动。正如他所说:“我们生活在一个需要新来者的时代,它正在呼吁失败者。”这对你的业务意味着什么:永远不要忘记你的使命感,对你的业务为何重要及其为何重要的核心自信心。你想在世界上做出什么改变?你为什么要做什么?企业家精神的核心通常是理想主义的核心。企业主需要赚钱并支付账单,但是他们尝试通过业务和生活工作创造出积极的差异。专注于你的任务,在压力下的冷静不会动摇。
 
品牌营销可以从“皮特市长”得到什么启发?
 
  最后,可以脆弱且真实。
 
  皮特·布蒂吉格在LGBT胜利基金会上发表了演讲,并在社交媒体上广泛分享。他谈到了自己年轻时如何努力适应自己的性生活,以及他如何最终达到能够公开生活为同性恋的目的。任何一生在想知道自己的身份时都曾进行过情感斗争的人,或者想过一种更加真实的生活的人,都可以与这个故事相关。这对你的业务意味着什么:在市场营销中容易受到攻击并具有真正的人性很好。分享你的奋斗和怀疑以及成功。你不必一直坚持完美的外观;人们经常想从自己喜欢并可以与之联系的人那里购买东西,而讨人喜欢和相亲的好方法是对自己的身份诚实-好时光和挣扎。
 
  不管皮特·布蒂吉格总统大选的结果如何,这对美国来说都是一个积极的信号,一个公开的同性恋者可以在如此高的水平上竞选公职,并获得候选人的积极欢迎。无论你在2020年投票给谁,我都希望大家都同意皮特市长为各种营销人员树立一个鼓舞人心的榜样。在企业营销策划中像皮特一样:对让你“与众不同”的事物充满信心,真实而自豪。

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